ไม่ว่าคุณจะยอมรับหรือไม่ก็ตาม การบังเอิญไปเจอคนที่สวมชุดแบบเดียวกับคุณอาจเป็นอะไรที่อึดอัด (เราอาจจะหัวเราะเยาะ แต่ลึกๆ แล้วเราหวังว่ามันจะไม่เกิดขึ้นอีก)
โชคดีที่แบรนด์แฟชั่นลำลองชื่อดังได้คิดค้นวิธีพิเศษที่รับประกันว่าจะไม่เกิดเหตุการณ์ดังกล่าวขึ้นได้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Uniqlo Street Tales สิ่งที่คุณต้องทำคือดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน UTme! ฟรี (เป็นบริการออกแบบเสื้อยืดแบบใหม่) และออกแบบเสื้อยืดของคุณเอง จากนั้นไปที่ Uniqlo Bugis+ แล้วพิมพ์แบบของคุณออกมา จากนั้นก็ไปอวดผลงานศิลปะชิ้นพิเศษของคุณได้ทุกที่
นี่คือหนึ่งในหลาย ๆ โครงการของแบรนด์เพื่อตอบแทนชุมชนท้องถิ่น จนถึงขณะนี้ในสิงคโปร์ Uniqlo ได้ดึงดูดศิลปินกว่า 50 ราย (เช่น Rebecca Lim, Desmond Tan), ธุรกิจต่าง ๆ (Tiger Balm, BreadTalk) และบุคคลที่มีชื่อเสียง (เชฟ Willin Low และไอคอนแห่งวงการแฟชั่น Daniel Boey) เข้ามาร่วมโครงการ Uniqlo Street Tales เพื่อสร้างเสื้อยืด UTme! โดยจำหน่ายที่ Uniqlo Bugis+ ในราคา 29.90 ดอลลาร์สิงคโปร์ (83.21 ริงกิตมาเลเซีย) สำหรับผู้ใหญ่ และ 24.90 ดอลลาร์สิงคโปร์สำหรับเสื้อยืดสำหรับเด็ก โดยรายได้สุทธิทั้งหมดจากการจำหน่ายเสื้อยืดเหล่านี้ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 10 สิงหาคม จะนำไปบริจาคให้กับ Community Chest
“ฉันรู้สึกดีมาก ฉันรู้มาตลอดว่ายูนิโคล่ให้ความสำคัญกับโครงการ CSR (ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร) มาก แต่การได้มีส่วนร่วมกับยูนิโคล่และได้ลองออกแบบบางอย่างไปด้วย ทำให้ประสบการณ์ทั้งหมดนี้มีความหมายมากขึ้น” นักแสดงสาวลิมกล่าว “เราเป็นผู้มีส่วนสนับสนุนสิ่งที่อยู่ใกล้หัวใจของเรา นั่นก็คือองค์กรการกุศลในสิงคโปร์ ดังนั้นการได้เห็นชาวสิงคโปร์ซื้อและสนับสนุนแบรนด์นี้ และในขณะเดียวกันก็สนับสนุนองค์กรนี้ด้วยจึงเป็นเรื่องดี”
Cheok Weiling ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Uniqlo Singapore กล่าวว่าแบรนด์ได้รับ “การตอบรับที่ดีจากลูกค้าที่ต้องการออกแบบเสื้อยืดของตัวเอง” แต่ยิ่งไปกว่านั้น Heng Li Lang ผู้อำนวยการฝ่ายความสัมพันธ์และการมีส่วนร่วมของ Community Chest กล่าวว่ารายได้สุทธิจากการขายเสื้อยืดเหล่านี้จะได้รับการตอบแทนตามโครงการ Care & Share Movement ของรัฐบาลด้วย “เพื่อสร้างศักยภาพและศักยภาพของภาคส่วนบริการสังคม” “ด้วยความพยายามเหล่านี้ Uniqlo ได้แสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณของการเคลื่อนไหวในการให้เวลา ความสามารถ และทรัพย์สินเพื่อช่วยเหลือผู้ด้อยโอกาส เราขอขอบคุณ Uniqlo มากสำหรับความร่วมมืออันสร้างสรรค์นี้ และหวังว่าจะได้ร่วมงานกันอย่างใกล้ชิดอีกหลายปีข้างหน้า” Heng กล่าว
นอกจากนี้ H&M ซึ่งเป็นบริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่สัญชาติสวีเดน ยังทำส่วนร่วมกับบริษัทด้วย โดยเปิดตัว Unicoin ซึ่งเป็น “สกุลเงินแรกที่อุทิศให้กับสิ่งดีๆ” เพื่อสนับสนุน UNICEF โครงการ Unicoin ของมูลนิธิ H&M Conscious ช่วยให้เด็กๆ สามารถช่วยเหลือเด็กด้อยโอกาสให้เข้าถึงโอกาสในการเรียนรู้ได้
ด้วยความช่วยเหลือจากผู้ปกครอง เด็กๆ จะอัปโหลดภาพวาดที่แสดงถึงสิ่งที่พวกเขาใฝ่ฝันอยากเป็นเมื่อโตขึ้นไปยังเว็บไซต์ Unicoin (https://unicoins.org) เพื่อแลกกับ Unicoin หนึ่งอัน จากนั้น H&M Conscious Foundation จะจับคู่ Unicoin แต่ละอันกับสมุดบันทึกและดินสอหนึ่งอัน จากนั้น UNICEF จะแจกจ่ายให้กับเด็กๆ ทั่วโลก
แอบบี้ วี ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ H&M สิงคโปร์และมาเลเซีย กล่าวว่าเธอรู้สึกมีกำลังใจจากการตอบรับที่ “เป็นไปในเชิงบวกและท่วมท้น” จนถึงตอนนี้ “สมุดบันทึกและดินสอกว่า 20,000 เล่มได้ถูกส่งไปให้เด็กๆ ทั่วโลก โดยต้องขอบคุณความช่วยเหลือจากทุกคนที่สนับสนุนโครงการนี้ แม้ว่าช่วงเวลาแลกการจับฉลากของคุณเป็นยูนิคอร์นจะสิ้นสุดลงแล้ว แต่เราหวังว่าจะมีผู้คนมากขึ้นที่จะบอกต่อเพื่อสนับสนุนสิทธิของเด็กทุกคนในการพัฒนาและการศึกษาในช่วงแรกเริ่ม”
ไม่เพียงเท่านั้น TANGS ซึ่งเป็นแบรนด์ในประเทศยังกล่าวว่าโครงการ Shop For Good จะกลับมาอีกครั้งในไตรมาสสุดท้ายของปี โดยโครงการนี้เปิดตัวเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว โดยบริษัทได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ ร้านค้าปลีก เพื่อระดมทุนสำหรับองค์กรการกุศล TANGS บริจาคเงิน 0.50 ดอลลาร์สิงคโปร์ให้กับ Community Chest จากใบเสร็จรับเงินทุกใบที่ได้รับในช่วงเวลาดังกล่าว “ในฐานะหนึ่งในผู้บุกเบิกในสิงคโปร์ ค้าปลีก “ในฉากนี้ เราหวังว่าจะใช้อิทธิพลของเราเพื่อขับเคลื่อนการรับรู้ทางสังคมที่ยั่งยืนโดยการสร้างแรงบันดาลใจและสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งของผู้บริโภคและพันธมิตรค้าปลีกที่มุ่งมั่นในจุดประสงค์” Foo Tiang Sooi ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ CK Tang Limited กล่าว และเสริมว่าบริษัทหวังว่าสิ่งนี้จะ “ส่งเสริมให้คนรุ่นใหม่เป็นผู้บริโภคที่รอบรู้และมีจริยธรรม”
แม้แต่แบรนด์เครื่องสำอางก็เข้ามามีส่วนร่วมด้วย คลาแรงส์ได้สร้างโรงงานเพื่อผลิตน้ำดื่มสะอาดในมาดากัสการ์ทั่วโลก โดยเงินทุนสำหรับโครงการนี้มาจากการขายสารสกัดจากเปลือก Katafray ซึ่งเป็นส่วนผสมที่พบในผลิตภัณฑ์ HydraQuench ของคลาแรงส์ แบรนด์ฝรั่งเศสแห่งนี้ยังได้สร้างโรงเรียนในเวียดนามด้วย โดยได้มาจากการเก็บผลไม้ Vu Sua ที่ใช้ในผลิตภัณฑ์ดูแลหน้าอก ในสิงคโปร์ คลาแรงส์ได้เข้าร่วมงาน Singapore Garden Festival ตั้งแต่ปี 2006 เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการพัฒนาอย่างยั่งยืน (เพื่อเป็นเกียรติแก่การมีส่วนร่วมนี้ สวนพฤกษศาสตร์สิงคโปร์ได้มอบกล้วยไม้คลาแรงส์ตัวแรก Renanthera Clarins Christian & Olivier ให้แก่คริสเตียน คอร์ติน-คลาแรงส์ ประธานกลุ่มคลาแรงส์ในปี 2010)
“เรารู้สึกภาคภูมิใจและเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับกล้วยไม้ที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเราโดยเฉพาะ” Courtin-Clarins กล่าว “กล้วยไม้ไม่ใช่เพียงดอกไม้เท่านั้น แต่ยังเป็นการยืนยันถึงความพยายามที่ Clarins ทุ่มเทเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืนตลอดหลายปีที่ผ่านมา” สำหรับบริษัท Estee Lauder ซึ่งมีแบรนด์ต่างๆ เช่น Estee Lauder, Clinique, La Mer, Origins และ Bobbi Brown อยู่ภายใต้การดูแล การส่งเสริมความตระหนักรู้และการสนับสนุนเกี่ยวกับมะเร็งเต้านมเป็นหนึ่งในเป้าหมายของบริษัทมาตั้งแต่ทศวรรษ 1990 ตัวอย่างเช่น แคมเปญ Breast Cancer Awareness (BCA) เริ่มต้นขึ้นในปี 1992 ด้วยการสร้างริบบิ้นสีชมพู ซึ่งถือเป็นสัญลักษณ์สากลสำหรับสุขภาพเต้านม แคมเปญ BCA ระดมทุนได้มากกว่า 58 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อสนับสนุนการวิจัย การศึกษา และบริการทางการแพทย์ทั่วโลกในช่วง 21 ปีที่ผ่านมา
“ในสิงคโปร์ มะเร็งเต้านมเป็นมะเร็งที่พบบ่อยที่สุดในผู้หญิง เพื่อนร่วมงานของเรามีความมุ่งมั่นอย่างยิ่งในการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านมในหมู่ผู้หญิงทุกวัยและทุกเชื้อชาติผ่านแคมเปญ BCA ที่เราจัดขึ้นในเดือนตุลาคมของทุกปี” ลิซ่า โจว กรรมการผู้จัดการ Estee Lauder Cosmetics กล่าว “เรามีคณะกรรมการที่ทุ่มเทอย่างมากซึ่งจัดตั้งขึ้นโดยพนักงานของเราเพื่อจัดกิจกรรมระดมทุนและโปรแกรมการศึกษาเพื่อเข้าถึงผู้หญิงหลายพันคน ไม่เพียงแต่เพื่อให้มีความรู้ที่ดีขึ้นว่าการตรวจพบในระยะเริ่มต้นสามารถช่วยชีวิตได้เท่านั้น แต่ยังระดมทุนเพื่อสนับสนุนโครงการวิจัยในท้องถิ่นหรือโปรแกรมการศึกษาอีกด้วย ...”
ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ภายใต้บริษัท Estee Lauder ได้สร้างสรรค์สิ่งที่เรียกว่า "ผลิตภัณฑ์ริบบิ้นสีชมพู" โดยได้นำกำไรส่วนหนึ่งจากการขายสินค้าไปบริจาคให้กับกองทุนรณรงค์ต่อต้านมะเร็งเต้านม ในสิงคโปร์ บริษัท Estee Lauder จะยกระดับสีชมพูไปอีกขั้นในปีนี้ ด้วยการประดับไฟอาคารอันเป็นสัญลักษณ์ด้วยสีชมพูในช่วงปลายปีนี้ แม้ว่าทางแบรนด์จะยังไม่ได้เปิดเผยว่าอาคารใดเป็นสีชมพูก็ตาม
อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องดีที่ได้รู้ว่าในยุคสมัยที่ผู้คนพยายามทำตัวให้ดูดี แต่ในขณะเดียวกันพวกเขาก็สามารถทำความดีได้ในเวลาเดียวกัน ― วันนี้
