สวิสเซอร์แลนด์ แบรนด์ชุดกีฬา On เพิ่งเปิดตัวร้านแฟล็กชิปสโตร์ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยร้านดังกล่าวตั้งอยู่ที่ศูนย์การค้า Shenzhen MixC World ประเทศจีน การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ในการขยายตลาด ค้าปลีก ขยายฐานการดำเนินงานในตลาดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วที่สุดแห่งหนึ่งของบริษัท
ร้านค้าแห่งนี้มีพื้นที่กว้างขวางถึง 802 ตารางเมตร ครอบคลุมสองชั้น การออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากภูมิประเทศชายฝั่งและภูเขาของพื้นที่ การตกแต่งภายในแบบเปิดโล่งผสานเข้ากับการใช้วัสดุธรรมชาติและการติดตั้งที่เป็นเอกลักษณ์ได้อย่างลงตัว
เพื่อยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งของลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น ทางร้านจึงมีจอแสดงผลแบบอินเทอร์แอคทีฟที่แสดงเทคโนโลยีการรองรับแรงกระแทก CloudTec อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงสินค้าเครื่องแต่งกายหลากหลายประเภท
บริเวณทางเข้าของร้าน ผู้มาเยือนจะได้รับการต้อนรับด้วยต้นไทรขนาดใหญ่สองต้นที่มีอายุร้อยปี พื้นที่นี้ได้รับการออกแบบใหม่ให้เป็นสวนสาธารณะ ซึ่งใช้เป็นพื้นที่ส่วนกลางสำหรับการวิ่งเป็นกลุ่มและกิจกรรมต่างๆ
รีเบคก้า ไค ผู้จัดการทั่วไปประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ On แสดงความหวังสำหรับร้านใหม่นี้ว่า “เซินเจิ้นเป็นเมืองที่เต็มไปด้วยพลังแห่งความเยาว์วัย และเราหวังว่าร้านเรือธงที่ Shenzhen MixC World จะไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นพื้นที่ค้าปลีกเท่านั้น แต่ยังจะเป็นศูนย์กลางสำหรับชุมชนนักวิ่งของเมืองอีกด้วย” เธอกล่าว
การเปิดร้านค้าแห่งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของ On ในการขยายฐานลูกค้าโดยตรงในประเทศจีน ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของบริษัทในระดับสากล ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นหลังจากช่วงเวลาของการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในภูมิภาค โดย On มียอดขายสุทธิเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 96.4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในปี 2025
บริตต์ โอลเซน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ของ On เน้นย้ำถึงศักยภาพการเติบโตของแบรนด์ โดยกล่าวว่า “หลังจากรองเท้าแล้ว เครื่องแต่งกายได้กลายเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญอันดับสอง ในประเทศจีน หมวดหมู่นี้มีศักยภาพมหาศาล เราจะยังคงขยายช่องทางการจำหน่ายและยกระดับประสบการณ์ของแบรนด์ต่อไป”
On เริ่มเข้ามาทำตลาดในประเทศจีนครั้งแรกในปี 2018 และได้ขยายสาขาไปกว่า 30 เมืองทั่วโลก โดยเปิดร้านค้าไปแล้วกว่า 80 แห่ง บริษัทมีแผนการที่ทะเยอทะยานที่จะเปิดร้านค้าให้ครบ 100 แห่งภายในสิ้นปีนี้
On ได้แรงบันดาลใจอะไรในการออกแบบร้านเรือธงที่ Shenzhen MixC World?
การออกแบบร้านเรือธงได้รับแรงบันดาลใจจากภูมิประเทศชายฝั่งและภูเขาของเซินเจิ้น โดยผสมผสานการตกแต่งภายในแบบเปิดโล่งเข้ากับวัสดุและงานติดตั้งจากธรรมชาติ
กลยุทธ์ของ On ในการขยายฐานธุรกิจในประเทศจีนคืออะไร?
บริษัท On กำลังมุ่งเน้นขยายช่องทางการขายตรงถึงผู้บริโภคในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของบริษัท โดยเป็นผลมาจากการที่ยอดขายสุทธิในภูมิภาคนี้เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
On เข้าสู่ตลาดจีนเมื่อใด และมีแผนการขยายธุรกิจอย่างไร?
บริษัท On เข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศจีนครั้งแรกในปี 2018 และได้ขยายสาขาไปกว่า 30 เมือง โดยมีร้านค้ามากกว่า 80 แห่ง และตั้งเป้าที่จะมีสาขาครบ 100 แห่งภายในสิ้นปีนี้
