SuperGroup บริษัทแม่ของแบรนด์ Superdry สัญชาติญี่ปุ่นที่ตั้งอยู่ในอังกฤษ ได้เซ็นสัญญากับ... ไอดริสเอลบา เพื่อช่วยให้สามารถเปิดตัวใหม่ในตลาดสหรัฐอเมริกาได้อีกครั้ง
เอลบาเป็นดาราดังของรายการอาชญากรรมชื่อดังของสหรัฐฯ ชื่อ The Wire และละครอาชญากรรมของ BBC ของอังกฤษเรื่อง Luther นอกจากนี้ยังเคยแสดงในภาพยนตร์เรื่อง Mandela และ Thor ของ Marvel และมีข่าวลือซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าเขาจะรับบทเป็นเจมส์ บอนด์ในอนาคต
SuperGroup กล่าวว่าได้ลงนามกับ Elba เพื่อสร้างคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวใหม่สุดพิเศษสำหรับปี 2015
บริษัทได้เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเพียงเล็กน้อย แต่ซีอีโอ Euan Sutherland กล่าวว่าความโดดเด่นของ Elba จะช่วยเปิดตัวแบรนด์ Superdry อีกครั้งในตลาดอเมริกาเหนือซึ่งเป็นตลาดที่สำคัญ
ซัทเทอร์แลนด์กล่าวว่า Superdry สำคัญ ตลาดเป้าหมายยังคงมีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปี แต่ลูกค้ารายแรกๆ จำนวนมากที่ซื้อแบรนด์นี้ "เติบโตมากับ" แบรนด์นี้แล้ว เมื่ออายุ 42 ปี Elba ก็จะดึงดูดลูกค้ากลุ่มผู้สูงอายุเช่นกัน
“เขาเป็นตัวอย่างของสิ่งที่เรา เป็น“อังกฤษ มั่นคงและเยือกเย็น” ซัทเทอร์แลนด์กล่าว
เมื่อไม่นานมานี้ SuperGroup ได้ซื้อสิทธิ์การตลาดแต่เพียงผู้เดียวของ Superdry ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโกคืน โดยจ่ายเงิน 22.3 ล้านปอนด์เพื่อยุติข้อตกลง 30 ปี ก่อนกำหนด เนื่องจากมีร้านค้าเพียง 15 แห่งเท่านั้น จึงสามารถขายเสื้อผ้าได้มูลค่า 20 ล้านปอนด์ในตลาดเหล่านั้นเมื่อปีที่แล้ว แต่กลับขาดทุน 5 ล้านปอนด์จากการทำเช่นนั้น
“Idris Elba เป็นบุคคลสำคัญในสหรัฐฯ และเขาจะเปลี่ยนตำแหน่งของ Superdry ในใจผู้คนโดยอัตโนมัติ” Sutherland กล่าว
