Starbucks ได้ขอให้กลุ่มผู้เสนอราคาที่มีศักยภาพจำนวนหนึ่งเตรียมการเสนอราคาแบบไม่ผูกมัดสำหรับหุ้นในบริษัท สาธารณรัฐประชาชนจีน การดำเนินการภายในสองสัปดาห์หน้า ตามแหล่งข่าวสองแหล่งที่ทราบสถานการณ์
บริษัทร้านกาแฟสัญชาติอเมริกันแห่งนี้ได้เชิญบริษัทต่างๆ เช่น บริษัทไพรเวทอิควิตี้ Carlyle, EQT, Hillhouse Investment และ Primavera Capital ให้เข้าร่วมการนำเสนอผลงานของฝ่ายบริหาร โดยจะมีการเปิดเผยข้อมูลทางการเงินและการดำเนินงานของธุรกิจในประเทศจีนในช่วงการประชุมดังกล่าว มีรายงานว่าบริษัทอื่นๆ ที่มีศักยภาพเข้าร่วมประมูล ได้แก่ Bain Capital, KKR & Co และบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Tencent
พันธมิตรรายใหม่ในจีนอาจช่วยฟื้นฟูธุรกิจที่ส่วนแบ่งตลาดลดลงมากกว่าครึ่งหนึ่งในช่วงห้าปีที่ผ่านมา การลดลงนี้เกิดขึ้นเนื่องจากคู่แข่งในท้องถิ่นที่มีราคาถูกกว่าขยายตัวอย่างรวดเร็วท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและผู้บริโภคที่ใส่ใจเรื่องต้นทุนมากขึ้น
สตาร์บัคส์ได้เริ่มการขายกิจการในเดือนพฤษภาคม โดยเชิญชวนผู้ที่สนใจให้รายละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจของตนภายในปลายเดือนมิถุนายน บริษัทจากซีแอตเทิลแห่งนี้ชี้แจงว่าไม่ได้พิจารณาการขายกิจการทั้งหมด ผู้เสนอราคาคาดว่าธุรกิจนี้จะมีมูลค่าสูงถึง 10 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในเดือนกรกฎาคม มีการคัดเลือกผู้ที่สนใจสูงสุดสิบรายและลงนามในข้อตกลงไม่เปิดเผยข้อมูล ก่อนที่จะได้รับอนุญาตให้เข้าถึงข้อมูลทางการเงินและการดำเนินงาน โครงสร้างขั้นสุดท้ายของการขายและขนาดของหุ้นยังไม่ได้รับการกำหนด
การหารืออย่างไม่เป็นทางการกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพหลายรายดำเนินมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้ว และบริษัทตั้งเป้าที่จะบรรลุข้อตกลงภายในสิ้นปีนี้ ไบรอัน นิคโคล ซีอีโอ ระบุเมื่อเดือนที่แล้วว่า มีฝ่ายต่างๆ กว่า 20 ฝ่ายแสดงความสนใจในธุรกิจนี้ และขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาทางเลือกต่างๆ
“เรายังคงมุ่งมั่นกับธุรกิจของเราในประเทศจีน และต้องการรักษาส่วนแบ่งที่สำคัญเอาไว้... เราจะเข้าทำธุรกรรมก็ต่อเมื่อเห็นว่าเหมาะสมสำหรับสตาร์บัคส์เท่านั้น” นิคโคลกล่าว Primavera, Carlyle, EQT, KKR และ Bain ยังไม่ได้ให้ความเห็นใดๆ ขณะที่ Hillhouse และ Tencent ยังไม่ได้ตอบกลับคำขอความคิดเห็น
การขายกำลังดำเนินการต่อไปหลังจากที่ Starbucks รายงานรายได้รวมที่แข็งแกร่งในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุดในวันที่ 29 มิถุนายน ซึ่งเป็นผลมาจากแผนพลิกฟื้นที่ดำเนินการโดย Niccol หลังจากที่มีกำไรลดลงมาหลายไตรมาส
ในประเทศจีน สตาร์บัคส์กำลังเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซาและการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ท้องถิ่น รวมถึง Luckin กาแฟซึ่งได้เข้ามาครองส่วนแบ่งทางการตลาดด้วยข้อเสนอที่ถูกกว่าและการเข้าถึงที่กว้างขวางในเมืองเล็กๆ
เมื่อปีที่แล้ว ส่วนแบ่งการตลาดของ Starbucks ในประเทศจีน ซึ่งเป็นที่ตั้งของร้านค้ามากกว่าหนึ่งในห้าแห่ง อยู่ที่ 14 เปอร์เซ็นต์ ลดลงจาก 34 เปอร์เซ็นต์ในปี 2019 เพื่อตอบสนองต่อปัญหานี้ เครือร้าน Starbucks ได้ลดราคาเครื่องดื่มที่ไม่ใช่กาแฟบางชนิดในประเทศจีน และเร่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่เน้นในประเทศจีน
ยอดขายในร้านค้าที่เทียบเคียงได้ในประเทศจีนเพิ่มขึ้น 2% ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 29 มิถุนายน เพิ่มขึ้นจากการเติบโตเป็นศูนย์ในไตรมาสก่อนหน้า ณ สิ้นเดือนมิถุนายน สตาร์บัคส์มีสาขา 7,828 แห่งในประเทศจีน ตามที่ระบุไว้ในรายงานประจำไตรมาสล่าสุด บริษัทยังไม่ได้เปิดเผยกำไรหลักสำหรับการดำเนินงานในประเทศจีน
เหตุใด Starbucks จึงขายหุ้นในธุรกิจในประเทศจีน?
Starbucks กำลังขายหุ้นในธุรกิจในประเทศจีน เพื่อสร้างแรงกระตุ้นใหม่ให้กับธุรกิจต่างๆ ซึ่งมีส่วนแบ่งทางการตลาดลดลงในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากการแข่งขันในท้องถิ่นและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
ใครคือผู้เสนอซื้อหุ้นที่มีศักยภาพในการดำเนินงานของ Starbucks ในประเทศจีน?
ผู้เสนอราคาที่มีศักยภาพได้แก่บริษัทหุ้นส่วนเอกชน Carlyle, EQT, Hillhouse Investment, Primavera Capital, Bain Capital, KKR & Co และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Tencent
ตำแหน่งทางการตลาดของสตาร์บัคส์ในประเทศจีนในปัจจุบันเป็นอย่างไร?
ส่วนแบ่งการตลาดของ Starbucks ในประเทศจีนลดลงจาก 34% ในปี 2019 เหลือ 14% ในปี 2020 บริษัทกำลังเผชิญกับการแข่งขันจากแบรนด์ในท้องถิ่นและเศรษฐกิจที่ชะลอตัว แต่บริษัทยังคงมุ่งมั่นกับธุรกิจในประเทศจีนและตั้งเป้าที่จะรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดที่สำคัญเอาไว้
