สตาร์บัคส์ ผู้ค้าปลีกกาแฟของสหรัฐฯ ได้ลงนามในสัญญาร่วมทุนในประเทศจีน เพื่อผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มพร้อมดื่มในช่องทางร้านขายของชำ
Starbucks China เลือกบริษัทเครื่องดื่มสัญชาติจีนที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Tingyi Holding Corp ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ภายใต้ชื่อ Master Kong เพื่อผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มในซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านสะดวกซื้อ
Starbucks จะเป็นผู้รับผิดชอบในการให้ความเชี่ยวชาญด้านกาแฟ การพัฒนาแบรนด์ และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในอนาคต ส่วน Tingyi จะเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มพร้อมดื่มของ Starbucks ในประเทศจีน
ประเทศจีนถือเป็นตลาดที่เติบโตรวดเร็วที่สุดของสตาร์บัคส์ทั่วโลก โดยสตาร์บัคส์มีร้านกาแฟมากกว่า 1500 แห่งใน 90 เมือง และขณะนี้ต้องการใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์เพื่อขยายส่วนแบ่งการตลาดกาแฟแบบซื้อกลับบ้านและสำหรับบริโภคที่บ้าน
ธุรกิจประเภทกาแฟพร้อมดื่มและพลังงานมีมูลค่า 6 พันล้านเหรียญสหรัฐ และคาดว่าจะเติบโตขึ้น 20% ในอีกสามปีข้างหน้า ตามข้อมูลของ Euromonitor
ในแถลงการณ์ Starbucks กล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวใช้จุดแข็งของ Starbucks และ Tingyi ร่วมกันเพื่อนำพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่ม RTD ของ Starbucks ทั้งหมดไปสู่ลูกค้าในประเทศจีน อีกทั้งยังมีความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมสำหรับตลาดในประเทศจีนโดยเฉพาะอีกด้วย
Tingyi เป็นผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มชั้นนำของจีน ซึ่งหลังจากการพัฒนามานานกว่า 20 ปี ก็ได้ครอบครองโรงงานผลิตและความเชี่ยวชาญด้านการจัดการระดับชั้นนำของโลก พร้อมด้วยทรัพยากรช่องทางคุณภาพที่หลากหลาย ความเชี่ยวชาญด้านการผลิต การขาย และการจัดจำหน่ายในพื้นที่ของ Tingyi ผสมผสานกับการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่งของ Starbucks และความเชี่ยวชาญด้านกาแฟ จะช่วยเปิดโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ
“เรายินดีที่ได้ร่วมงานกับ Tingyi ซึ่งเป็นผู้นำในกลุ่มเครื่องดื่มพร้อมดื่มของจีน เพื่อปลดล็อกตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มขนาดใหญ่ และเพิ่มความต้องการ Starbucks ในท้องถิ่น” จอห์น คัลเวอร์ ประธานกลุ่ม Starbucks Coffee China กล่าว เอเชีย แปซิฟิก การพัฒนาช่องทางและแบรนด์ใหม่ๆ
“ข้อตกลงของเราช่วยให้เราพัฒนาหมวดหมู่และโอกาสใหม่ๆ เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าและเชื่อมโยงผู้คนนอกร้านของเราเข้ากับ Starbucks ซึ่งเป็นที่ที่พวกเขาอาศัย ทำงาน และเล่น”
เจมส์ เหว่ย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท Tingyi Holding Corp กล่าวว่าตลาด RTD ของจีนมีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก
“ข้อตกลงกับสตาร์บัคส์จะช่วยขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของ Tingyi และทำให้เราสามารถมอบทางเลือกและประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและสะดวกสบายยิ่งขึ้นแก่ผู้บริโภค ภายใต้ความร่วมมือนี้ Tingyi จะใช้ความแข็งแกร่งด้านการผลิตและการจัดจำหน่ายเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์ RTD ของ Starbucks ในตลาดจีน”
ในปัจจุบัน ลูกค้าในประเทศจีนสามารถซื้อเครื่องดื่ม Starbucks Frappuccino แบบบรรจุขวดได้ที่ร้าน Starbucks บางแห่งเกือบ 6000 แห่ง ค้าปลีก ร้านค้าปลีก ร้านขายของชำ และร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ ภายใต้ข้อตกลงนี้ Starbucks และ Tingyi วางแผนที่จะนำ Starbucks Bottled Frappuccino รุ่นใหม่และรุ่นปัจจุบันออกสู่ตลาดในปี 2016 ซึ่งจะมีนวัตกรรมใหม่ๆ ตามมา รวมถึงเพิ่มจำนวนสถานที่และเมืองต่างๆ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ Starbucks RTD ได้เพิ่มมากขึ้น
