Sa Sa ยอดขายรวมเพิ่มขึ้น รายได้ลดลง

Sa Sa ผู้ค้าปลีกสินค้าความงามซึ่งมีฐานอยู่ในฮ่องกง สามารถเพิ่มยอดขายได้แม้จะเผชิญกับความท้าทายในตลาดภายในประเทศ

ยอดขายรวมของกลุ่มบริษัทเพิ่มขึ้นร้อยละ 2.7 จาก 756 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกงเป็น 993 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกงภายในปีที่สิ้นสุดในวันที่ 31 มีนาคม

ขายปลีก ยอดขายรวมในฮ่องกงและมาเก๊าเพิ่มขึ้น 7.259 เปอร์เซ็นต์เป็น 10 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกง อย่างไรก็ตาม รายได้ลดลง 838 เปอร์เซ็นต์เป็น XNUMX ล้านดอลลาร์ฮ่องกง

เครือข่ายร้านค้าที่มีชื่อเสียงแห่งนี้ได้เพิ่มร้านค้าทางอินเทอร์เน็ตอีก 287 แห่งตลอดทั้งปี ส่งผลให้จำนวนร้านค้าของเครือเพิ่มขึ้นเป็น XNUMX แห่ง โดยมีเพียงแห่งเดียวในฮ่องกง

เป็นสัญญาณที่บอกถึงปัญหาในการจัดการกับฮ่องกง ร้านค้าปลีกเนื่องจากข้อมูลประชากรของลูกค้าชาวจีนแผ่นดินใหญ่มีการเปลี่ยนแปลง จำนวนธุรกรรมในร้านค้าในฮ่องกงและมาเก๊าจึงเพิ่มขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์ แต่ราคาตั๋วโดยสารลดลง XNUMX เปอร์เซ็นต์

“เมื่อพิจารณาตัวเลขเหล่านี้ในบริบท จะเห็นว่าจำนวนธุรกรรมของนักท่องเที่ยวจีนแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้น 17 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่มูลค่าการขายเฉลี่ยต่อตั๋วลดลง 11 เปอร์เซ็นต์” Sa Sa กล่าวในผลประกอบการประจำปี

“จำนวนธุรกรรมของผู้ซื้อในพื้นที่ลดลงเพียง 2 เปอร์เซ็นต์ โดยมีการใช้จ่ายเฉลี่ยเพิ่มขึ้น XNUMX เปอร์เซ็นต์ กล่าวโดยสรุป การเติบโตของยอดขายนั้นล้าหลังตลาดไปครั้งหนึ่งแล้ว”

ในปี 2014 จำนวนนักท่องเที่ยวจากแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยที่ 16 เปอร์เซ็นต์ อย่างไรก็ตาม จำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาถึงในวันเดียวกันยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการเติบโต โดยเพิ่มขึ้นที่ 19.1 เปอร์เซ็นต์ ส่งผลให้ยอดขายในพื้นที่ที่ไม่ใช่แหล่งท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในเขตดินแดนใหม่ใกล้กับชายแดนของจีนส่วนที่เหลือ

“อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ถูกชดเชยด้วยยอดขายตั๋วโดยสารทั่วไปที่ลดลง 11 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้านักท่องเที่ยวจากแผ่นดินใหญ่ ซึ่งในทางกลับกันก็เป็นผลมาจากพลังซื้อที่ลดลงของนักท่องเที่ยวที่มาจากเมืองระดับล่างและมีฟังก์ชันการใช้จ่ายที่น้อยกว่า ปัญหาอีกประการหนึ่งคือความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับสินค้าราคาถูก เช่น สินค้าของเกาหลี ซึ่งยังคงทำให้การเติบโตของยอดขายลดลง แต่ดึงดูดนักท่องเที่ยวที่เข้ามาซื้อสินค้า”

Sa Sa กล่าวเสริมว่า ยังมีการขายรวมที่ดีขึ้นจากนักท่องเที่ยวที่เดินทางแบบไปเช้าเย็นกลับซึ่งมักมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่านักท่องเที่ยวที่เดินทางแบบไปเช้าเย็นกลับ

“การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภคนั้นยิ่งเลวร้ายลงไปอีกเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ซึ่งทำให้สินค้าเกาหลีราคาถูกและขายได้รวดเร็วเข้าสู่ตลาดได้รวดเร็วยิ่งขึ้น โดยมีแนวคิดที่ชาวเอเชียชื่นชอบเป็นอย่างดี โดยเฉพาะผู้ซื้อชาวจีนที่มั่งคั่งยิ่งขึ้น”

ในขณะที่ Sa Sa รายงานการเติบโตของยอดขายปลีก 10.2% ในช่วงครึ่งแรกของปีงบประมาณ ยอดขายถูกฉุดรั้งโดยความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อ่อนแอในช่วงครึ่งหลัง การเติบโตของยอดขายชะลอตัวลงในไตรมาสที่สามและแย่ลงในไตรมาสที่สี่ โดยเดือนมีนาคม 2015 อ่อนแอเป็นพิเศษเนื่องจากเหตุการณ์ผู้ค้าสินค้าคู่ขนานในพื้นที่อยู่อาศัย ทำให้ช่วง XNUMX เดือนระหว่างเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ที่บวกเป็นอย่างอื่นกลายเป็นช่วงลบในไตรมาสที่สี่

“รวมถึงการแข็งค่าของเงินดอลลาร์สหรัฐฯ และอำนาจสัมพันธ์ของเงินหยวนและฮ่องกง

ดอลลาร์ฮ่องกงเป็นแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวจากแผ่นดินใหญ่เดินทางไปยังตลาดที่ใช้สกุลเงินที่อ่อนค่า เช่น ยุโรปและเกาหลีใต้ การผ่อนปรนนโยบายวีซ่าของประเทศต่างๆ ทำให้นักท่องเที่ยวจากแผ่นดินใหญ่เดินทางไปเที่ยวตลาดที่สกุลเงินอ่อนค่าลง

ความน่าดึงดูดใจสำหรับนักท่องเที่ยวแผ่นดินใหญ่ ในขณะที่การเดินทางออกนอกประเทศที่คึกคักส่งผลให้การใช้จ่ายภายในประเทศลดลง

ซา ซา กล่าวว่า การเคลื่อนไหวยึดครองพื้นที่และเหตุการณ์ต่อต้านผู้ค้าสินค้าคู่ขนานในฮ่องกงทำให้ภาพลักษณ์ของฮ่องกงเสียหาย และทำให้บรรดานักท่องเที่ยวท้อถอย ขณะเดียวกันก็ทำให้ยอดขายของลูกค้าในพื้นที่ลดลงด้วยเช่นกัน

รายได้รวมทั่วไปของ Sa Sa ลดลงจาก 46.6 เปอร์เซ็นต์เป็น 44 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเพิ่มเติมเพื่อกระตุ้นยอดขายในอัตราที่ช้าลงet