นี่คือสโลแกนของวิดีโอหนึ่งที่เผยแพร่โดย สวิสเซอร์แลนด์ Roger Dubuis ผู้ผลิตนาฬิกาหรู ภายใต้แคมเปญการตลาดสุดสร้างสรรค์ #GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary
เมื่อช่วงประมาณนี้ของปีที่แล้ว แบรนด์นาฬิกาได้เปิดตัวภาพยนตร์ 30 เรื่อง โดยแต่ละเรื่องมีความยาว 50 วินาที ซึ่งนำเสนอวิธีต่างๆ ในการทำลายนาฬิกาคูกู 30 เรือน วิดีโอเหล่านี้ถูกโพสต์บน YouTube เป็นเวลา 30 วันเพื่อเป็นตัวอย่างเพื่อนับถอยหลังสู่งานสำคัญประจำปีของ Roger Dubuis
วิดีโอดังกล่าวตามที่ Alvaro Maggini ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Roger Dubuis กล่าวไว้ คำรับรองวิดีโอ YouTubeมีความสำคัญมากสำหรับแบรนด์เพราะเป็นช่องทางในการถ่ายทอดอารมณ์ “มีอารมณ์ขันมากมาย มีความลึกลับมากมาย มีการอ้างอิงมากมายที่ทำให้หวนนึกถึงฟริตซ์ แลง ซึ่งทำให้เกิดด้านเหนือจริงเล็กน้อย” เขากล่าวในคำรับรองผ่านวิดีโอ
แล้วคุณจะทำลายนาฬิกากุ๊กกูได้อย่างไร ในซีรีส์วิดีโอนี้ นาฬิกาถูกหั่น เผา ตีด้วยลูกกอล์ฟ จมอยู่ในน้ำ ระเบิดจนแหลกละเอียด มัดกับกิ่งไม้ แล้วใช้เลื่อยยนต์ ไถพรวน และอุ่นในไมโครเวฟ
คำบรรยายของแต่ละวิดีโอเน้นที่แนวคิด “ย้อนอดีตเพื่อสร้างอนาคต” ซึ่งมีพลังและสอดคล้องกับแนวคิดมากขึ้น ลองดูตัวอย่างนี้สิ: “แตกเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อย สร้างขึ้นใหม่เป็นผลงานชิ้นเอก”
Alessandro Marcolin หัวหน้าฝ่ายสื่อและกิจกรรม Roger Dubuis กล่าวในการสัมภาษณ์ทางอีเมลว่า แนวคิดดังกล่าวเป็นเรื่องของการฉีกโค้ดที่กำหนดไว้แล้วออกเพื่อตีความใหม่ได้ดียิ่งขึ้น
“ปลุกสิ่งเก่าๆ ขึ้นมา ปลุกสิ่งใหม่เข้ามา” นี่คือแก่นแท้ของสิ่งที่ Roger Dubuis ทำใน Haute-Horlogerie ซึ่งเป็นการตีความใหม่ร่วมสมัยของศิลปะฆราวาสนี้ โดยเคารพต่อประเพณีโดยสิ้นเชิง นอกจากนี้ ยังเป็นการเฉลิมฉลองการกลับมาเกิดใหม่ของคอลเลกชัน Hommage และประกาศเปิดตัวบูธสุดเหลือเชื่อของเราที่งาน Salon International de la Haute-Horlogerie (SIHH) นาฬิกากุ๊กกูขนาดยักษ์ ทุกสิ่งทุกอย่างเชื่อมโยงกันและมีความหมายเมื่อคุณมองจากมุมนี้” เขากล่าวอธิบาย
ตามที่ Marcolin กล่าวไว้ วิดีโอสามารถสื่อความหมายได้มากมาย และเป็นสื่อภาพแบบดื่มด่ำที่สร้างผลกระทบได้ “ผู้คนมีแนวโน้มที่จะอ่านน้อยลงและดูวิดีโอมากขึ้น ดังนั้นจึงมีแนวโน้มว่าวิดีโอจะเป็นช่องทางการตลาด” เขากล่าว
Roger Dubuis มีศูนย์สร้างสรรค์ภายในบริษัท และผลงานภาพยนตร์และภาพเพื่อการสื่อสาร - รวมถึงแคมเปญ "GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary" - ได้รับการสร้างขึ้นภายในบริษัท
“เราชอบสื่อสารผ่านวิดีโอ และเราพยายามที่จะเป็นผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมในช่องทางการตลาดนี้อยู่เสมอ” มาร์โคนีกล่าว
วิดีโอดังกล่าวได้กลายเป็นกรณีศึกษาของ YouTube เนื่องจากมีต้นทุนต่อการรับชมต่ำเป็นประวัติการณ์ และปรากฏอยู่ในภาพยนตร์ "Limitless Creativity" ที่จัดแสดงที่ YouTube Brandcast ปารีสเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา และยังได้รับรางวัลในประเภท "Brand Content" ในงาน Grand Prix Stratégies /Amaury Médias du Luxe 2014 ที่ประเทศฝรั่งเศสอีกด้วย
ภาคต่อ: นวนิยายระทึกขวัญเอเชีย
เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว แคมเปญ #GoodbyeCuckoo กลับมาอีกครั้ง มีการอัปโหลดวิดีโอใหม่ 7 รายการบน Facebook เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการนับถอยหลังสู่งานนิทรรศการนาฬิกาและสิ่งมหัศจรรย์ชั้นสูงแห่งเอเชียครั้งที่ 2 ที่จัดขึ้นในฮ่องกง
วิดีโอแรกชื่อว่า “อย่าไปยุ่งกับหมิง” แสดงให้เห็นแจกันหมิงสองใบที่แกว่งไปมาและบดขยี้นาฬิกากุ๊กกู วิดีโอที่สอง “อย่าไปจี้มังกร” แสดงให้เห็นมังกรพ่นไฟใส่กาเหว่า วิดีโออื่นๆ ได้แก่ เชฟกำลังเตรียมติ่มซำ การสับนกกาเหว่าขณะที่อีกคนหนึ่งก็เป็น ติดไฟ; ขี้เถ้าที่นำมาใช้เป็นหมึกในการเขียนตัวอักษร
Marcolin กล่าวว่า Facebook ถูกใช้ไปแล้วในแคมเปญแรก บริษัทใช้การตั้งค่าเดียวกันสองครั้ง ได้แก่ Youtube, Facebook และการสร้างวิดีโอในบล็อก (ผ่าน Ebuzzing และ Unruly)
“แคมเปญแรกมีต้นทุนต่อการเข้าชมต่ำเป็นประวัติการณ์ ดังนั้นจึงมีกรณีศึกษาของ Youtube ส่วนแคมเปญที่สองมีต้นทุนต่อการดำเนินการต่ำเป็นประวัติการณ์บน Facebook” เขากล่าว “แต่แคมเปญทั้งสองประสบความสำเร็จอย่างมากในทั้งสามแพลตฟอร์ม
Marcolin เปิดเผยว่าทั้งสองแคมเปญมียอดเข้าชมประมาณ 1.2 ล้านครั้งจากทุกแพลตฟอร์ม และมีการดำเนินการ (คลิก แชร์) 200,000 ครั้ง หากรวมแคมเปญ Watches and Wonders และ SIHH เข้าด้วยกัน
ในแคมเปญทั้งสองนี้ กลุ่มเป้าหมายคือผู้นำความคิดเห็นในแวดวงแฟชั่น การออกแบบ การสร้างสรรค์ และผู้ชื่นชอบนาฬิกาหรู “เป้าหมายหลักคือการสร้างกระแสให้กับการปรากฏตัวของ Roger Dubuis ที่งาน SIHH ในเจนีวา และ Watches and Wonders ในฮ่องกง โดยเน้นย้ำถึงความแตกต่างของ Roger Dubuis” Marconi กล่าว “เราเป็นแบรนด์นาฬิกาชั้นดีที่ไม่ธรรมดา และเรายังสื่อสารในลักษณะที่ไม่ธรรมดาอีกด้วย
ภายหลังจากความสำเร็จดังกล่าว บริษัทกำลังออกอากาศการนับถอยหลังแบบดิจิทัลใหม่ที่น่าตื่นเต้นสำหรับงาน SIHH 2015 ภายใต้ชื่อ “The Astral Gateway”
Roger Dubuis มีสถานะที่แข็งแกร่งใน เอเชีย และมาร์โคลินกล่าวว่าบริษัทจะยังคงสร้างแบรนด์ผ่านการค้าปลีกและการสื่อสาร ขณะเดียวกันก็พัฒนาตลาดอื่นๆ เช่น ตะวันออกกลางหรืออเมริกาด้วย
การตลาดวิดีโอบน Facebook
ตามข้อมูลของ Facebook จำนวนการโพสต์วิดีโอต่อคนเพิ่มขึ้น 75 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลก และ 94 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกาในช่วงปีที่ผ่านมา ในระดับโลก จำนวนวิดีโอจากผู้คนและแบรนด์ในฟีดข่าวเพิ่มขึ้น 3.6 เท่าเมื่อเทียบเป็นรายปี
ในฮ่องกง ผู้ใช้ Facebook กว่า 50 เปอร์เซ็นต์ที่กลับมาใช้ Facebook ในฮ่องกงจะดูวิดีโอทุกวัน ในขณะเดียวกัน ผลการสำรวจผู้ใช้ Facebook ในฮ่องกงของ TNS เผยให้เห็นว่า 42 เปอร์เซ็นต์เคยโพสต์วิดีโอหรือลิงก์ไปยังวิดีโอ
“ในปัจจุบัน Facebook ไม่ได้เป็นเพียงแค่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่ยังเป็นสื่อมวลชนที่มีชาวฮ่องกงกว่า 4.5 ล้านคนเข้าถึง Facebook ในแต่ละเดือน และประมาณ 89 เปอร์เซ็นต์เข้าถึงผ่านอุปกรณ์มือถือ ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ Facebook เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกเมื่อทุกวัน” อนิตา แลม หัวหน้าฝ่าย FMCG & Retail ประจำจีนแผ่นดินใหญ่ของ Facebook กล่าว
Lam กล่าวเสริมว่า ธุรกิจเคยเป็นเรื่องส่วนตัว แต่แล้วสื่อก็เข้ามาทำให้แบรนด์ต่างๆ เป็นเรื่องส่วนตัวน้อยลง แม้ว่ามันจะเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมสำหรับการขยายขนาดแบรนด์ก็ตาม
“เราอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ด้านการตลาด ตอนนี้เรามีโอกาสที่จะทำทั้งสองอย่าง Facebook ในฐานะแพลตฟอร์มสามารถช่วยให้การตลาดมีความเป็นส่วนตัวอีกครั้ง” เธออธิบาย
การปรับปรุงเมตริกวิดีโอจะช่วยให้คุณเข้าใจความสำเร็จของวิดีโอแต่ละรายการ เพื่อช่วยแนะนำกลยุทธ์เนื้อหาของคุณบน Facebook
ตัวชี้วัด ได้แก่ จำนวนการดูวิดีโอ จำนวนการดูวิดีโอที่ไม่ซ้ำกัน ระยะเวลาเฉลี่ยของการดูวิดีโอ และการรักษาผู้ชม ผู้คนจะสามารถดูได้ว่าวิดีโอของคุณบน Facebook ได้รับการรับชมมากเพียงใด จำนวนการรับชมจะแสดงบนวิดีโอสาธารณะทั้งหมดจากผู้คนและเพจต่างๆ เพื่อช่วยให้ผู้คนค้นพบวิดีโอใหม่ๆ ที่ได้รับความนิยม
“นกกาเหว่าตายแล้ว จงเจริญนกกาเหว่า”
