กำไรจากการดำเนินงานของแบรนด์แฟชั่น Ralph Lauren ของสหรัฐอเมริกาลดลงเกือบ 39 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ เนื่องจากบริษัทดำเนินการปรับโครงสร้างการดำเนินงานต่อไป
ตัวเลขไตรมาสล่าสุดที่เพิ่งเผยแพร่แสดงให้เห็นถึงการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องที่มั่นคงเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า โดยที่การแข็งค่าของดอลลาร์สหรัฐฯ เป็นสาเหตุหลักของการอ่อนค่าของรายได้ส่วนใหญ่ เมื่อรายงานโดยใช้สกุลเงินคงที่ รายได้สุทธิจะดูดีขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน
“แม้ว่ากำไรจะลดลง แต่ Ralph Lauren ก็ได้ดำเนินการเพื่อช่วยลดผลกำไรในระยะกลาง” Håkon Helgesen แสดงความคิดเห็น ค้าปลีก นักวิเคราะห์ที่ Conlumino
“ซึ่งรวมถึงการปรับโครงสร้างใหม่ทั่วโลกให้เป็นโครงสร้างรวมศูนย์ที่ดำเนินการโดยกลุ่มแบรนด์ระดับโลก 2017 กลุ่ม ซึ่งภายในสิ้นปี 100 น่าจะสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้ปีละ 38 ล้านเหรียญสหรัฐในแง่ของประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม มาตรการนี้มาพร้อมกับต้นทุนระยะสั้น โดย XNUMX ล้านเหรียญสหรัฐได้รับการยอมรับในไตรมาสนี้ และจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในไตรมาสถัดไป”
“แม้ว่าผลกำไรจะได้รับผลกระทบ แต่เราเชื่อว่า Ralph Lauren ควรได้รับคำชมเชยที่มองการณ์ไกล”
การเปิดตัว Polo Sport ทั่วโลกเสร็จสมบูรณ์ในช่วงไตรมาสนี้ และข้อบ่งชี้เบื้องต้นชี้ให้เห็นว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
“ในมุมมองของเรา แบรนด์เสื้อผ้าแนวแอคทีฟแวร์นี้ช่วยให้ Ralph Lauren เป็นที่รู้จักมากขึ้นในตลาดเครื่องแต่งกายซึ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและทำกำไรมหาศาล และจะเป็นแรงสนับสนุนที่มั่นคงสำหรับการเติบโตในอนาคต” Helgesen กล่าว
ในทางภูมิศาสตร์ แม้ว่าการเติบโตในระดับนานาชาติจะลดลงเนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยนที่ไม่เอื้ออำนวย แต่การเติบโตดังกล่าวยังคงอยู่ในระดับสองหลักเมื่อแสดงเป็นสกุลเงินท้องถิ่น
“ไม่สามารถพูดแบบเดียวกันได้กับตลาดบ้านเกิดของ Ralph Lauren ซึ่งบริษัทต้องดิ้นรนเพื่อสร้างแรงกระตุ้นยอดขาย ร้านค้าในเมืองใหญ่ซึ่งมีอยู่ประมาณครึ่งหนึ่งของกองเรือทั้งหมด มีข้ออ้างที่สมเหตุสมผลในการลดการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว ซึ่งเกี่ยวข้องกับความแข็งแกร่งของดอลลาร์เช่นกัน สิ่งนี้ส่งผลให้การเติบโตชะงักงันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้”
Helgesen กล่าวว่าแม้การเติบโตจะชะลอตัวและสภาพแวดล้อมการขายปลีกมีการส่งเสริมการขายมากขึ้น แต่ Ralph Lauren ยังคงมีความอนุรักษ์นิยมในการลดราคา
“แม้ว่าเรื่องนี้อาจทำให้ยอดขายในสหรัฐอเมริกาลดลงบ้าง แต่ก็ช่วยปกป้องอัตรากำไรและมูลค่าตราสินค้าได้ในที่สุด นี่เป็นตัวอย่างอีกครั้งที่แสดงให้เห็นว่า Ralph Lauren มั่นใจเพียงพอที่จะมองในระยะยาว”
ความรับผิดชอบในการดำเนินงานประจำวันของบริษัทจะตกเป็นของ Stefan Larsson ซึ่งจะเข้ารับตำแหน่ง CEO ต่อจาก Ralph Lauren ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทในเดือนนี้
“ในขณะที่บางคนตั้งคำถามถึงภูมิหลังของลาร์สสัน – ก่อนหน้านี้เขาทำงานในตลาดมวลชนโดยเฉพาะ ร้านค้าปลีก ในความเห็นของเรา Old Navy และ H&M ไม่ควรมองข้ามทักษะที่เขาใช้ แม้ว่าทักษะเหล่านี้อาจไม่ได้ฝึกฝนในสภาพแวดล้อมของแบรนด์หรู แต่แนวทางการดำเนินงานของธุรกิจแฟชั่นทั้งสองแห่งนี้ถือเป็นจุดเรียนรู้สำหรับ Ralph Lauren ขณะที่ยังคงมุ่งมั่นแสวงหาประสิทธิภาพ
ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม Ralph Lauren และความสามารถด้านการออกแบบของเขาจะยังคงอยู่ที่นั่นในขณะที่เขารับบทบาทใหม่ในฐานะประธานและหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์” Helgesen กล่าวสรุป
