LVMH พิจารณาขายแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง Marc Jacobs ท่ามกลางการปรับกลยุทธ์ใหม่

มีข่าวลือแพร่สะพัดเกี่ยวกับแบรนด์ Marc Jacobs ของ LVMH ขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าหรูกำลังเจรจากับผู้ซื้อที่สนใจ ซึ่งรวมถึง Authentic Brands Group ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการเข้าซื้อกิจการ Reebok และ WHP Global แหล่งข่าวใกล้ชิดกับการเจรจา ซึ่งต้องการไม่เปิดเผยชื่อเนื่องจากการเจรจามีความละเอียดอ่อน ชี้ว่าข้อตกลงอาจใกล้จะเกิดขึ้น

แม้ว่า Authentic Brands จะปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น แต่ WHP Global ยังไม่ได้ตอบกลับ นอกจากนี้ Bluestar Alliance ซึ่งเป็นเจ้าของ Brookstone ในปัจจุบัน ก็กำลังแข่งขันกับแบรนด์ Marc Jacobs ซึ่งนักวิเคราะห์ประเมินว่าอาจทำรายได้ประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามรายงานล่าสุดของ Wall Street Journal

ทั้ง LVMH, Marc Jacobs และ Bluestar Alliance ต่างก็ไม่ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับรายงานจาก WSJ ก่อนหน้านี้ ในปี 2024 บลูมเบิร์ก เปิดเผยว่า LVMH กำลังพิจารณาทางเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับแบรนด์ Marc Jacobs หลังจากได้รับความสนใจจากผู้ซื้อที่มีศักยภาพ แม้ว่าบริษัทจะปฏิเสธข้อเรียกร้องดังกล่าวในขณะนั้นก็ตาม

แบรนด์นี้ก่อตั้งโดย Marc Jacobs นักออกแบบชาวอเมริกันในปี 1984 มีชื่อเสียงในด้านดีไซน์ที่มีชีวิตชีวาและหลากหลาย ซึ่งผสมผสานแฟชั่นชั้นสูงเข้ากับสไตล์สตรีท ในช่วงเวลาสำคัญของทั้งสองฝ่าย LVMH ได้แต่งตั้ง Jacobs ให้ดูแล Louis Vuitton ในปี 1997 และต่อมาได้เข้าซื้อหุ้นในแบรนด์ของเขาเอง

เจอร์นัลรายงานว่าข้อตกลงอาจสรุปได้ในเร็วๆ นี้ หากการเจรจายังไม่หยุดชะงัก การขาย Marc Jacobs ที่อาจเกิดขึ้นนี้สอดคล้องกับความพยายามล่าสุดของ LVMH ในการปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ เมื่อปีที่แล้ว กลุ่มบริษัทสินค้าหรูหราแห่งนี้ได้ขาย Off-White ซึ่งก่อตั้งโดย Virgil Abloh ให้กับ Bluestar Alliance แม้ว่าจะไม่ได้เปิดเผยราคาขายก็ตาม

อีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่น่าจับตามอง สเตลล่า แมคคาร์ทนีย์ ซึ่งก่อนหน้านี้ได้ขายหุ้นส่วนน้อยของแบรนด์ให้กับ LVMH ได้กลับมาซื้อหุ้นดังกล่าวอีกครั้งในปีนี้ เพียงห้าปีหลังจากที่กลุ่มธุรกิจสินค้าหรูหราแห่งนี้ได้เข้าลงทุน แมคคาร์ทนีย์ให้คำมั่นว่าจะให้คำปรึกษาแก่เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ LVMH เกี่ยวกับประเด็นความยั่งยืน ซึ่งเป็นหัวข้อที่เธอสนับสนุนอย่างจริงจัง

ความหรูหรา ค้าปลีก ภาคธุรกิจนี้เป็นแหล่งบ่มเพาะการทำข้อตกลงในช่วงที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรป ปราด้าได้เข้าซื้อกิจการเวอร์ซาเช่จากคาปรี โฮลดิ้งส์ ด้วยมูลค่ามหาศาลถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงลักษณะการแข่งขันและพลวัตของแฟชั่นระดับไฮเอนด์

แม้ว่ายอดขายในไตรมาสที่สองของ LVMH ซึ่งครอบคลุมสินค้าแบรนด์ดังอย่างกระเป๋า Louis Vuitton และแชมเปญ Moët & Chandon จะต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้เล็กน้อย แต่นักวิเคราะห์ยังคงมองโลกในแง่ดี ราคาหุ้นของกลุ่มบริษัทปรับตัวสูงขึ้น โดยได้รับแรงหนุนจากสัญญาณการฟื้นตัวของอุปสงค์ในตลาดสำคัญของจีน ซึ่งเป็นสัญญาณแห่งความหวังท่ามกลางสภาวะตลาดที่ท้าทาย

นักวิเคราะห์ Adam Cochrane จาก Deutsche ธนาคาร ระบุว่าแม้ผลประกอบการไตรมาสที่สองจะยังไม่โดดเด่นนัก แต่ก็มี “ความหวังริบหรี่” ต่อรายได้ แบรนด์หรูของฝรั่งเศสยังคงเผชิญกับสถานการณ์ที่ยากลำบาก ต้องเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำและภัยคุกคามจากภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ ที่ใกล้เข้ามา