โครงนั่งร้านปรากฏขึ้นรอบ ๆ โครงการล่าสุดของหลุยส์ วิตตอง ซึ่งตั้งอยู่ที่พิพิธภัณฑ์ K11 และมองเห็น Avenue of Stars ซึ่งเป็นทางเดินเล่นอันงดงามที่เผยให้เห็นทัศนียภาพอันน่าทึ่งของอ่าววิคตอเรียและเส้นขอบฟ้าอันคึกคักของฮ่องกง ขณะที่แบรนด์หรูกำลังเตรียมพร้อมสำหรับบทต่อไปในทำเลทองแห่งนี้ ข่าวลือเกี่ยวกับแผนการนี้ก็เริ่มแพร่กระจายออกไป แม้ว่าการยืนยันอย่างเป็นทางการยังคงเป็นเรื่องที่ยังไม่ชัดเจน
รายงานระบุว่าเอาท์เล็ทใหม่นี้จะมีพื้นที่ประมาณ 40,000 ตารางฟุต ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นพื้นที่ที่ไม่ใช่ร้านค้าปลีก ส่วนที่คาดว่าจะมี ได้แก่ พิพิธภัณฑ์ คาเฟ่ และเลานจ์สุดหรูสำหรับลูกค้าวีไอพี คาดว่าร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งนี้จะเป็นหนึ่งในร้านแฟล็กชิปสโตร์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งใน เอเชียโดยมีกำหนดเปิดตัวภายในสิ้นปี 2026 ตามที่บลูมเบิร์กระบุไว้ในระหว่างการประกาศข้อตกลงเบื้องต้น
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมพูดคุยกับ South China Morning Postบ่งบอกเป็นนัยว่าการออกแบบร้านจะสะท้อนถึงร้านค้าปลีกรูปทรงเรือสามชั้นที่เพิ่งเปิดตัวในเซี่ยงไฮ้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการสร้างศูนย์กลางประสบการณ์ที่หลากหลาย แทนที่จะเป็นเพียง ค้าปลีก เอาท์เล็ตที่สอดคล้องกับเทรนด์การช้อปปิ้งแบบดื่มด่ำ
หลุยส์ วิตตอง ก้าวเข้าสู่ตลาดค้าปลีกที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ขณะที่จิมซาจุ่ยครองตำแหน่งตลาดค้าปลีกที่แพงที่สุดในโลก ณ ไตรมาสที่ 2024 ของปี 17,132 ค่าเช่าพื้นที่ชั้นดีพุ่งสูงถึง 20,177 ยูโร (ประมาณ XNUMX ดอลลาร์สหรัฐ) ต่อตารางเมตรต่อปี แซงหน้าถนนช้อปปิ้งชื่อดังอย่างเมดิสันอเวนิวในนิวยอร์กและบอนด์สตรีทในลอนดอน ตามข้อมูลของซาวิลส์ บริษัทที่ปรึกษาด้านอสังหาริมทรัพย์ มีรายงานว่า New World Development ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งบริหารงานโดยตระกูลเฉิง มหาเศรษฐีพันล้าน กำลังกำหนดเงื่อนไขการเช่าโดยอิงจากยอดขายของร้านค้า เรียกได้ว่าเป็นเกมการเช่าสินค้าหรูที่มีเดิมพันสูงเลยทีเดียว!
ความพยายามครั้งใหม่นี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่แบรนด์หรูระดับโลกกำลังปรับกลยุทธ์ใหม่ในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดที่กำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่ผลักดันให้ผู้บริโภคหันมาใช้ความระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น แม้จะมีความท้าทาย แต่ความต้องการประสบการณ์ระดับไฮเอนด์ เช่น โรงแรมห้าดาว อาหารเลิศรส และการท่องเที่ยวชั้นเยี่ยม ก็ยังคงไม่ลดลงในหมู่ผู้มีฐานะ เพื่อตอบสนองความต้องการนี้ แบรนด์ต่างๆ เช่น Louis Vuitton กำลังฉวยโอกาสนี้ในการสร้างพื้นที่ทางกายภาพที่มอบประสบการณ์เฉพาะบุคคล ดึงดูดลูกค้าที่ต้องการมากกว่าแค่สินค้า
ด้วยทำเลที่ตั้งอันสะดวกใกล้กับแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยม K11 Musea จึงกลายเป็นที่ชื่นชอบของทั้งคนท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวอย่างรวดเร็ว ยิ่งไปกว่านั้น Louis Vuitton ยังจัดงานแฟชั่นโชว์ที่ห้างสรรพสินค้าแห่งนี้เมื่อปลายปี 2023 โดยจัดแสดงคอลเลกชันเสื้อผ้าบุรุษพรีฟอลล์ 2024 ซึ่งยิ่งตอกย้ำความแข็งแกร่งของ KXNUMX Musea ในศูนย์กลางทางวัฒนธรรมที่คึกคักแห่งนี้
ร้าน Louis Vuitton แห่งใหม่ที่ K11 Musea จะมีฟีเจอร์พิเศษอะไรบ้าง?
ร้านค้าแห่งนี้จะประกอบไปด้วยพิพิธภัณฑ์ คาเฟ่ และเลานจ์พิเศษสำหรับลูกค้า VIP เพื่อมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ดื่มด่ำมากกว่าแค่พื้นที่ขายปลีกเพียงอย่างเดียว
เหตุใด Louis Vuitton จึงเลือกย่านจิมซาจุ่ยเป็นร้านเรือธงแห่งใหม่?
จิมซาจุ่ยได้รับการยอมรับว่าเป็นตลาดค้าปลีกที่มีราคาแพงที่สุดในโลก ทำให้เป็นทำเลที่น่าดึงดูดสำหรับแบรนด์หรูที่ต้องการให้ผู้คนมองเห็นได้ชัดเจนและเดินผ่านไปมา
แบรนด์หรูปรับกลยุทธ์ในจีนอย่างไรท่ามกลางความผันผวนทางเศรษฐกิจ?
แบรนด์ต่างๆ มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์แบบ brick-and-mortar ที่เน้นการปรับแต่งเฉพาะบุคคลและข้อเสนอที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อตอบสนองต่อผู้บริโภคที่มีความเลือกสรรในการใช้จ่ายมากขึ้น
