จากแบรนด์ดังอย่าง Top Shop สู่ผู้ค้าปลีกชา Twinings ในสหราชอาณาจักร ร้านค้าปลีก ต่างแห่กันมาเปิดร้านค้าเสมือนจริงบนเว็บไซต์ Tmall ของ Alibaba ซึ่งเป็นเว็บไซต์สำหรับธุรกิจถึงผู้บริโภค และการดำเนินการครั้งนี้ดูเหมือนจะให้ผลตอบแทนดี
ใน 2014, ขาย ของผลิตภัณฑ์อังกฤษบนเว็บไซต์ Tmall.com พุ่งสูงขึ้น 94 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี สะท้อนถึงทั้งอุปทานที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากมีแบรนด์อังกฤษเปิดช่องทางการขายมากขึ้น และความต้องการที่เพิ่มขึ้นในหมู่ชนชั้นกลางที่กำลังเติบโตของประเทศ
Tmall เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในจีน ปัจจุบันเป็นที่ตั้งของบริษัทในสหราชอาณาจักรมากกว่า 130 แห่ง ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มบริษัทเครื่องแต่งกาย อาหาร และผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก
