Joyce Boutique ผู้ประกอบการร้านบูติกแฟชั่นที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์กล่าวว่าบริษัทจะยังคงใช้แนวทางที่รอบคอบในการขยายธุรกิจ และมุ่งเน้นไปที่การรวมธุรกิจหลายยี่ห้อของ Joyce ไปสู่ร้านค้าที่มีประสิทธิภาพการผลิตสูงกว่าในปีหน้า
โดยจะมีการปรับปรุงและขยายร้านเรือธง Joyce ในย่านเซ็นทรัล และย้ายร้านเรือธง Joyce เซี่ยงไฮ้ไปยังพื้นที่ที่ใหญ่กว่าภายในพลาซ่า 66 เพื่อเปิดตัวรูปลักษณ์ใหม่ที่แตกต่างและประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ไม่ซ้ำใครให้แก่ลูกค้า
การเคลื่อนไหวดังกล่าวตามมาหลังจากที่บริษัทมีรายงานขาดทุนครึ่งปีจำนวน 34.9 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง ซึ่งถือเป็นการพลิกกลับครั้งใหญ่จากกำไร 32.8 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
บริษัทได้รายงานต่อตลาดหลักทรัพย์ว่า ยอดขายลดลง 10.9 เปอร์เซ็นต์ และอัตรากำไรขั้นต้นลดลง 3.5 เปอร์เซ็นต์
การลดลงอย่างต่อเนื่องของการใช้จ่ายของลูกค้าสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยในฮ่องกงและจีนแผ่นดินใหญ่ส่งผลให้ประสิทธิภาพการขายของสินค้าฟุ่มเฟือยลดลง ค้าปลีก ตลาดในช่วงนี้ การอ่อนค่าของเงินยูโรและเงินเยนเมื่อเทียบกับเงินดอลลาร์และเงินหยวนส่งผลให้การจับจ่ายซื้อของต่างประเทศและสินค้าฟุ่มเฟือยทางออนไลน์เพิ่มมากขึ้น และส่งผลกระทบต่อร้านค้าในท้องถิ่น การขายปลีกบริษัทกล่าวในรายงานระหว่างกาล
ยอดขายของ Joyce Boutique ในฮ่องกงลดลงร้อยละ 10.3 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และคิดเป็นร้อยละ 82.5 ของยอดขายรวมทั้งหมด (ปี 2014: ร้อยละ 81.9) นอกจากนี้ แผนกฮ่องกงยังได้รับผลกระทบจากอัตรากำไรขั้นต้นที่ลดลงและต้นทุนค่าเช่าที่เพิ่มขึ้น โดยขาดทุนจากการดำเนินงาน 12.6 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาดังกล่าว (ปี 2014: กำไร 36.6 ล้านดอลลาร์)
ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลงร้อยละ 14.6 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และผลการดำเนินงานกลายเป็นการขาดทุน 22.9 ล้านเหรียญสหรัฐ จากกำไร 3.1 ล้านเหรียญสหรัฐของปีก่อน โดยสาเหตุหลักมาจากยอดขายและอัตรากำไรที่ลดลงโดยทั่วไป และเงินสำรองเพิ่มเติม 7.6 ล้านเหรียญสหรัฐที่จัดเตรียมไว้สำหรับร้านค้าที่ขาดทุนในเซี่ยงไฮ้
บริษัทร่วมทุนกับ Marni มีส่วนทำให้เกิดการขาดทุน 1.0 ล้านเหรียญสหรัฐ (ปี 2014: กำไร 1.3 ล้านเหรียญฮ่องกง) เนื่องจากผลประกอบการลดลงและต้นทุนการดำเนินงานเพิ่มขึ้น
“เนื่องจากสภาพแวดล้อมการค้าขายที่ยากลำบาก กลุ่มบริษัทจึงใช้กลยุทธ์ร้านค้าอย่างระมัดระวัง โดยเปิดร้านค้าใหม่ให้กับแบรนด์ที่มีศักยภาพสามแบรนด์ตามที่วางแผนไว้ในปีงบประมาณก่อนหน้า (ร้านค้าแห่งแรกในฮ่องกงสำหรับ Thom Browne ที่ถนน On Lan ร้านค้าแห่งแรกในจีนสำหรับ Sacai ที่ปักกิ่ง Sanlitun และร้านค้าแห่งแรกในมาเก๊าสำหรับ Alexander Wang ที่ Galaxy Macau) กลุ่มบริษัทได้ปิดร้านค้าบางแห่งที่ไม่ได้ผลเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของร้านค้า” บริษัทรายงาน
นอกเหนือไปจากการเปลี่ยนแปลงจุดเน้นของร้านค้าและการปรับปรุงร้านเรือธงในฮ่องกงและเซี่ยงไฮ้แล้ว บริษัทฯ ยังระบุว่ามีแผนที่จะเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับความภักดีของลูกค้าและกระตุ้นยอดขายจากลูกค้า VIP ผ่านบริการนักออกแบบส่วนตัวที่ได้รับการปรับปรุงและการเปิดตัวแอพมือถือสำหรับลูกค้าส่วนบุคคล
Joyce Boutique กล่าวว่าบริษัทคาดว่าสภาพแวดล้อมการค้าในระยะใกล้จะยังคง “ยากลำบากและท้าทาย”
“ระดับค่าเช่าในห้างสรรพสินค้าชั้นนำยังคงสูงเมื่อเทียบกับยอดขาย การซื้อของออนไลน์และการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยจากต่างประเทศจะยังคงส่งผลกระทบต่อการค้าปลีกเฉพาะทางแบบมีหน้าร้าน เมื่อพิจารณาถึงความท้าทายดังกล่าว กลุ่มบริษัทจะเน้นที่การขับเคลื่อนประสิทธิภาพด้านต้นทุนและผลผลิตของร้านค้า การแก้ไขแฟชั่น และการลดความเสี่ยงทางธุรกิจโดยใช้แนวทางที่รอบคอบในการขยายธุรกิจและการวางแผนการซื้อสินค้าคงคลัง”
