JD.com ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของจีนเมื่อพิจารณาจากรายได้ กำลังเริ่มต้นเส้นทางอันทะเยอทะยานด้วย “แผนการเติบโต 10 พันล้าน” ซึ่งมุ่งดึงดูดแบรนด์ใหม่จากต่างประเทศ 1,000 แบรนด์เข้าสู่ตลาดจีนผ่านอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนภายในสามปีข้างหน้า แผนริเริ่มนี้ตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคชาวจีนที่ต้องการสินค้าคุณภาพสูงระดับโลก
JD.com มุ่งเน้นที่ความพึงพอใจของลูกค้าและห่วงโซ่อุปทานที่มั่นคง โดยตั้งเป้าที่จะช่วยให้แบรนด์เหล่านี้ร่วมกันเพิ่มยอดขายให้ได้ถึง 1.39 พันล้านเหรียญสหรัฐ (10 ล้านเยน)
โครงการริเริ่มนี้ยึดหลักกลยุทธ์หลักสามประการ กลยุทธ์แรกคือโครงการ Centennial Brands ซึ่งออกแบบมาเพื่อเปิดตัวแบรนด์ระดับนานาชาติที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่าศตวรรษ ซึ่งยังไม่ได้รับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ สาธารณรัฐประชาชนจีนแบรนด์เหล่านี้จะถูกจัดแสดงใน “Global Centennial Pavilion” ที่ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะ และได้รับการโปรโมตผ่าน “Centennial Brand Days” พิเศษ เพื่อเฉลิมฉลองมรดกและงานฝีมือของพวกเขาสำหรับนักช้อปชาวจีนผู้มีวิจารณญาณ
จุดเน้นเชิงกลยุทธ์ประการที่สองคือการขยาย National Pavilions ของ JD.com ซึ่งเป็นหน้าร้านดิจิทัลที่ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการจากสถานทูตและ การค้า องค์กรต่างๆ ปัจจุบัน JD.com มีศาลาจัดแสดงสินค้า 140 แห่ง และมีเป้าหมายที่จะขยายการเข้าถึงไปยังเกือบทุกประเทศในยุโรป เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์และประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่ดื่มด่ำได้มากขึ้น
แผนนี้ปิดท้ายด้วยโครงการ Global Goods Recruitment ซึ่งเชิญชวนผู้บริโภคให้แนะนำสินค้าจากต่างประเทศที่พวกเขาต้องการเห็นบนแพลตฟอร์ม JD.com ให้ความสำคัญกับแหล่งที่มาของสินค้าที่ใส่ใจสุขภาพ สินค้าออร์แกนิก และสินค้าที่ผลิตในท้องถิ่น เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของนักช้อปชาวจีนที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการติดตามเทรนด์ของผู้บริโภค
แบรนด์ยุโรปประสบความสำเร็จอย่างมากบน JD.com โดยยอดขายสินค้ายุโรปบนแพลตฟอร์มทะลุ 740 ล้านชิ้นในปี 2024 สร้างรายได้กว่า 12.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (87 หมื่นล้านเยน) แนวโน้มการเติบโตนี้ยังไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง โดยในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ยอดขายได้ทะลุ 390 ล้านชิ้น คิดเป็นมูลค่า 6.41 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (46 หมื่นล้านเยน) แบรนด์ดังอย่าง Danone และ Nestlé จากฝรั่งเศส Adidas จากเยอรมนี และ Fila จากอิตาลี ต่างก็มีอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจในระดับสองหลักต่อปี ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่าความต้องการสินค้าจากต่างประเทศในจีนไม่ได้เป็นแค่กระแสชั่วครั้งชั่วคราว แต่เป็นปรากฏการณ์การช้อปปิ้งที่เติบโตอย่างเต็มตัว
“แผนเติบโต 10 ล้าน” ของ JD.com คืออะไร?
แผนดังกล่าวมีเป้าหมายที่จะแนะนำแบรนด์ใหม่ระดับนานาชาติ 1,000 แบรนด์สู่ตลาดจีนผ่านทางอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน โดยตั้งเป้าเพิ่มยอดขายรวม 1.39 พันล้านดอลลาร์
JD.com วางแผนที่จะจัดแสดงแบรนด์ระดับนานาชาติอย่างไร?
ผ่านโครงการริเริ่มต่างๆ เช่น “Global Centennial Pavilion” และ “Centennial Brand Days” JD.com จะนำเสนอแบรนด์เก่าแก่ที่มีประวัติยาวนานกว่า 100 ปี พร้อมทั้งเน้นย้ำถึงฝีมือและมรดกของพวกเขา
JD.com มุ่งหวังที่จะรับสมัครผลิตภัณฑ์ประเภทใดผ่านโครงการ Global Goods?
โครงการนี้จะเน้นไปที่การจัดหาสินค้าที่ใส่ใจสุขภาพ ออร์แกนิก และผลิตในท้องถิ่น สะท้อนถึงรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคชาวจีน
