แบรนด์แฟชั่นระดับหรูของญี่ปุ่นจับมือกับดิสนีย์

รวดเร็ว การขายปลีก ประธานบริษัท ทาดาชิ ยานาอิ กล่าวว่าสวนสนุกแห่งใหม่ของวอลต์ ดิสนีย์ในเซี่ยงไฮ้จะช่วยให้แบรนด์เสื้อผ้าลำลองยูนิโคล่ของเขาขยายตัวในประเทศจีน โดยไม่สนใจความกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดของผู้ค้าปลีกสัญชาติญี่ปุ่นรายนี้

“การเปิดดิสนีย์แลนด์เซี่ยงไฮ้ทำให้ทั้งเรา ยูนิโคล่ และดิสนีย์ มีโอกาสทางธุรกิจ” ทาดาชิ ยานาอิ ประธานบริษัทกล่าวที่เซี่ยงไฮ้ ซึ่งยูนิโคล่จะเปิดร้านคอนเซ็ปต์สโตร์แห่งใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากดิสนีย์ “ธุรกิจของเราไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในจีนเลย” เขากล่าว

ยูนิโคล่จะใช้พื้นที่ทั้งหมด 6 ชั้นในร้านเรือธงของจีนในใจกลางเมืองเซี่ยงไฮ้เพื่อผลิตสินค้าที่ออกแบบร่วมกับดิสนีย์ โดยรูปปั้นมิกกี้เมาส์ขนาดเท่าคนจะคอยต้อนรับผู้มาเยือนร้าน พร้อมทั้งเสื้อยืดและของเล่นที่มีรูปตัวละครต่างๆ เช่น ทิงเกอร์เบลล์ วู้ดดี้จากภาพยนตร์แอนิเมชั่น 'ทอย สตอรี่' ของดิสนีย์ พิกซาร์ และดาร์ธ เวเดอร์จากภาพยนตร์ 'สตาร์ วอร์ส'

ยานาอิ มหาเศรษฐีชาวญี่ปุ่น วางแผนเปิดร้านสาขา 100 แห่งในจีนต่อปี ขณะที่ยูนิโคล่ต้องแข่งขันกับเอชแอนด์เอ็มของเฮนเนสแอนด์เมาริทซ์ เอบี และซาร่าของอินดิเท็กซ์ เอสเอ เพื่อดึงดูดลูกค้าในประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก การจับมือกันออกแบบระหว่างยูนิโคล่กับดิสนีย์กำลังเตรียมเปิดสวนสนุกมูลค่า 5.5 พันล้านดอลลาร์ในเซี่ยงไฮ้ในปีหน้า ซึ่งเป็นการลงทุนจากต่างประเทศครั้งใหญ่ที่สุด และเป็นการเดิมพันกับชนชั้นกลางที่กำลังเฟื่องฟูของประเทศ

ความร่วมมือระหว่างดิสนีย์น่าจะช่วยให้ยูนิโคล่กระตุ้นยอดขายในจีนได้ “เนื่องจากกระแสตอบรับจากการเปิดตัวดิสนีย์แลนด์เซี่ยงไฮ้กำลังเพิ่มขึ้น” บลูมเบิร์ก อินเทลลิเจนซ์กล่าว ค้าปลีก นักวิเคราะห์ โทมัส จาสทรัซับ กล่าวว่า “การขยายการจำหน่ายสินค้ารุ่นจำกัดเฉพาะร้านน่าจะช่วยให้ยูนิโคล่เพิ่มจำนวนลูกค้าประจำและปรับปรุงความภักดีของลูกค้าได้”

หุ้นของ Fast Retailing เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.3 ในปีนี้ เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นร้อยละ 3.3 ในดัชนีอ้างอิง Topix

ยูนิโคล่มีสาขาประมาณ 360 แห่งในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งมากที่สุดเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ นอกประเทศญี่ปุ่น โดยมีสาขาเกือบ 850 แห่ง บริษัทมีแผนที่จะขยายเครือข่ายในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งรวมถึงจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน ให้ครบ 1,000 สาขา

จีนถือเป็นตลาดสำคัญของ Fast Retailing เนื่องจาก Yanai ตั้งเป้าที่จะยกระดับผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียให้กลายเป็นผู้นำระดับโลก โดยมีเป้าหมายยอดขาย 5 ล้านล้านเยนภายในปี 2020 จากการคาดการณ์ที่ 1.65 ล้านล้านเยนสำหรับปีงบประมาณที่สิ้นสุดในวันที่ 31 สิงหาคม

ยานาอิกล่าวว่าความต้องการสินค้าของยูนิโคล่จะเพิ่มขึ้นท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในจีน เสื้อผ้าสำหรับใช้ในชีวิตประจำวันที่มีดีไซน์พื้นฐานและวัสดุขั้นสูงที่ยูนิโคล่จำหน่ายในราคาที่จับต้องได้นั้นเหมาะสมอย่างยิ่ง เนื่องจากจีนเปลี่ยนโฟกัสไปที่การซื้อของจากการผลิตของผู้บริโภค เขากล่าว

“ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในจีนอาจช่วยกระตุ้นยอดขายของ Uniqlo ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากลูกค้ามองหาสินค้าที่คุ้มค่ามากขึ้นเมื่อซื้อเสื้อผ้าจำเป็น เช่น เสื้อยืดและกางเกง” Jastrzab จาก Bloomberg กล่าว

ตลาดเครื่องแต่งกายและรองเท้าของจีนมีการแบ่งแยกย่อยอย่างมาก โดยผู้นำตลาดอย่าง Bestseller AS ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ต่างๆ เช่น Jack & Jones และ Vera Moda มีส่วนแบ่งการตลาด 1.7% ตามมูลค่าในปี 2014 ตามข้อมูลของ Euromonitor International Uniqlo อยู่ในอันดับที่แปดด้วยส่วนแบ่ง 0.6% ในขณะที่ Inditex อยู่ในอันดับที่เก้าด้วยส่วนแบ่ง 0.5% และ H&M อยู่นอก 10 อันดับแรกด้วยส่วนแบ่ง 0.4%

“แนวคิดการผลิตของเราแตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างแท้จริง” ยานาอิกล่าว “เราไม่ตามเทรนด์ แต่เราอยากนำแฟชั่นมาผสมผสานกับเสื้อผ้าพื้นฐานของเรา”