หลังจากได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สาธารณรัฐประชาชนจีนแบรนด์หรูระดับโลกเริ่มลดการดำเนินการลง เนื่องจากเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกเผชิญกับภาวะชะลอตัว การปราบปรามการทุจริตอย่างเข้มงวดของรัฐบาล และชาวจีนนิยมซื้อสินค้าราคาแพงจากต่างประเทศ
บริษัทค้าปลีกสัญชาติฝรั่งเศสอย่าง Louis Vuitton ได้ปิดร้านในเมืองท่าที่กว้างใหญ่ไพศาลอย่างกว่างโจว ตามมาด้วยร้านอีกสองแห่งที่ฮาร์บินและอุรุมชีในซินเจียงที่ต้องปิดตัวลง
อย่างไรก็ตาม บริษัทกล่าวว่าการปิดกิจการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการปรับกลยุทธ์การตลาดโดยสำนักงานใหญ่
ในช่วง 49 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ Burberry ของอังกฤษปิดร้านค้า 33 แห่งในจีน Coach ปิด XNUMX แห่ง Hermes ปิด XNUMX แห่ง Armani ปิด XNUMX แห่ง และ Prada ปิดจาก XNUMX แห่งเหลือ XNUMX แห่ง
หลังจากขยายตัวอย่างรวดเร็วมาเป็นเวลา 10 ปี แบรนด์หรูหราต่างๆ ต่างลดขนาดการดำเนินงานทางกายภาพในจีนเพื่อปรับตัวให้เข้ากับตลาดที่ซบเซาซึ่งได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจที่ชะลอตัว แคมเปญต่อต้านการทุจริตอย่างต่อเนื่อง และผู้ซื้อชาวจีนที่ซื้อสินค้าจากต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น ซึ่งรายงานโดย South China Morning Post ซึ่งมีสำนักงานอยู่ในฮ่องกงเมื่อวันนี้
Fortune Character Institute (FCI) ซึ่งเป็นหน่วยงานวิจัยตลาดที่มีฐานอยู่ในเซี่ยงไฮ้ คาดการณ์ว่ายอดขายสินค้าหรูในแผ่นดินใหญ่จะเติบโต 3 เปอร์เซ็นต์เป็น 25.8 ล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้ ซึ่งช้ากว่าตลาดโลกที่กำลังฟื้นตัวซึ่งอยู่ที่ 11 เปอร์เซ็นต์มาก
สถาบันดังกล่าวทำการศึกษาพบว่า แม้ว่าผู้ซื้อชาวจีนจะบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกถึงร้อยละ 46 แต่การซื้อของในตลาดบ้านเกิดของพวกเขากลับคิดเป็นเพียงร้อยละ 10 ของยอดขายทั่วโลกเท่านั้น ซึ่งลดลงจากร้อยละ 11 ในปี 2012 และร้อยละ 13 ในปี 2013
การเติบโตที่ชะลอตัวสะท้อนให้เห็นได้จากแผนการขยายตัวของแบรนด์หรู โดยรายงานระบุว่าแบรนด์เหล่านี้เปิดร้านใหม่น้อยลงและปิดร้านมากขึ้น
“การเปิดร้านใหม่ไม่ใช่หนทางหลักสำหรับแบรนด์หรูระดับโลกในการขยายตลาดจีนอีกต่อไปแล้ว เราคาดว่าในอีกสองปีข้างหน้า แบรนด์เหล่านี้จะปิดร้านมากขึ้นกว่าเดิม” โจว ติง กรรมการของ FCI กล่าว
“แต่หากคุณคิดว่าแบรนด์สินค้าหรูหรากำลังดำเนินกลยุทธ์เชิงรับแบบสุดโต่งในจีน คุณคิดผิด การปิดตัวลงเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ที่แบรนด์เหล่านี้กำลังดำเนินการในจีน” เขาถูกอ้างถึงในรายงาน
แบรนด์หรูชุดแรกเข้าสู่จีนในช่วงทศวรรษ 1990 ส่วนใหญ่ตั้งร้านในโรงแรมระดับห้าดาวและห้างสรรพสินค้าระดับไฮเอนด์ในเมืองใหญ่ โดยมุ่งเป้าไปที่นักธุรกิจต่างชาติ ชาวจีนโพ้นทะเล และเจ้าหน้าที่รัฐ
“ยุคทอง” มาถึงในราวปี 2009 และ 2010 เมื่อชาวจีนที่ร่ำรวยเริ่มจับจ่ายซื้อสินค้าหรูหราและเครื่องประดับ ทำให้จีนกลายเป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก
ด้วยการสนับสนุนนี้ความหรูหรา ร้านค้าปลีก รีบไปประเทศจีน
บริษัทที่ปรึกษาชั้นนำระดับโลก Bain & Co ประมาณการว่าแบรนด์ชั้นนำ 15 แบรนด์ที่สำรวจได้เปิดร้านค้าใหม่มากกว่า 80 แห่งในช่วง 2010 เดือนแรกของปี XNUMX
จุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับตลาดสินค้าหรูหราของจีนเกิดขึ้นในปี 2013 เมื่อประธานาธิบดีสีจิ้นผิงเปิดตัวแคมเปญต่อต้านการทุจริตและมาตรการรัดเข็มขัดครั้งใหญ่ ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อตลาดสินค้าหรูหรา เนื่องจากเจ้าหน้าที่ของรัฐถูกห้ามไม่ให้รับของขวัญ
รายงานระบุว่าค่าใช้จ่ายดังกล่าวเป็นแรงกระตุ้นหลักของการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยภายในประเทศ
