เฮอร์ชีย์ ผู้ผลิตขนมหวานยักษ์ใหญ่ มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสที่สอง แม้ว่ากำไรจะลดลงอย่างมากก็ตาม สาเหตุนี้เกิดจากต้นทุนโกโก้ที่สูงขึ้น ห่วงโซ่อุปทาน และผลกระทบเชิงลบจากการป้องกันความเสี่ยงด้านสินค้าโภคภัณฑ์
ในไตรมาสล่าสุด เฮอร์ชีย์รายงานยอดขายสุทธิอยู่ที่ 2.61 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน การเติบโตนี้เป็นผลมาจากความต้องการสินค้าตามฤดูกาลที่แข็งแกร่ง ซึ่งรวมถึงสินค้ายอดนิยมที่เชื่อมโยงกับเทศกาลอีสเตอร์และสินค้าฮาโลวีนที่จัดส่งเร็ว
อย่างไรก็ตาม แม้ว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ แต่กำไรสุทธิกลับลดลงร้อยละ 65 เหลือ 62.7 ล้านดอลลาร์
เฮอร์ชีย์ระบุว่ากำไรสุทธิที่ลดลงอย่างรวดเร็วเป็นผลมาจากอัตรากำไรขั้นต้นที่ลดลงอย่างมาก ซึ่งเป็นผลมาจากต้นทุนปัจจัยการผลิตที่สูงขึ้นและการขาดทุนจากการประเมินมูลค่าตลาด (mark-to-market) ของสินค้าโภคภัณฑ์ล่วงหน้า แม้จะมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของปริมาณการผลิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแผนกขนมหวานในอเมริกาเหนือ
มิเชล บัค ประธานและซีอีโอของเฮอร์ชีย์ แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ดังกล่าวว่า “เรา การลงทุน ในด้านแบรนด์และนวัตกรรมที่สร้างผลกระทบ ควบคู่ไปกับการดำเนินการที่มีประสิทธิผล ส่งผลให้ยอดขายแข็งแกร่งและเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดในธุรกิจขนมหวานและขนมขบเคี้ยวรสเค็มของเราในสหรัฐฯ” เธอกล่าว
เธอเสริมอีกว่า “ในอนาคต เรามุ่งมั่นที่จะส่งมอบการเติบโตที่สมดุล และได้เริ่มดำเนินการที่สำคัญเพื่อชดเชยภาวะเงินเฟ้อของโกโก้ผ่านการกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์ การปรับปรุงผลผลิต และการใช้เทคโนโลยีเพื่อประสิทธิภาพและความรวดเร็ว”
ในอื่น ๆ ข่าวล่าสุด Hershey ได้ประกาศแต่งตั้ง Kirk Tanner ให้ดำรงตำแหน่งประธานและ CEO คนใหม่ มีผลตั้งแต่วันที่ 18 สิงหาคม สืบต่อจาก Buck
อะไรทำให้ยอดขายสุทธิของ Hershey เติบโต?
ยอดขายสุทธิของ Hershey ที่เพิ่มขึ้นเป็นผลมาจากความต้องการผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลที่เพิ่มขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับฤดูกาลอีสเตอร์และการจัดส่งช่วงฮาโลวีนล่วงหน้า
เหตุใดรายได้สุทธิของ Hershey จึงลดลง แม้ว่ายอดขายจะเติบโตขึ้นก็ตาม?
กำไรสุทธิที่ลดลงเกิดจากการลดลงอย่างมีนัยสำคัญของอัตรากำไรขั้นต้น ซึ่งเกิดจากต้นทุนปัจจัยการผลิตที่เพิ่มขึ้นและการขาดทุนจากการวัดมูลค่าตามราคาตลาดของอนุพันธ์สินค้าโภคภัณฑ์
เฮอร์ชีย์ใช้มาตรการใดในการต่อสู้กับภาวะเงินเฟ้อของโกโก้?
เพื่อบรรเทาปัญหาเงินเฟ้อของโกโก้ เฮอร์ชีกำลังดำเนินการกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์ เพิ่มผลผลิต และใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและความเร็ว
