บริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่จากสหรัฐอเมริกาอย่าง Guess ประกาศแผนการปิดร้านค้าทั้งหมดในจีนแผ่นดินใหญ่ สาธารณรัฐประชาชนจีน ภายในสิ้นเดือนนี้ การเคลื่อนไหวนี้ถูกมองว่าเป็นการสานต่อแนวโน้มที่พบเห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งแบรนด์ต่างประเทศหลายแห่งได้ยุติการดำเนินงานในภูมิภาคนี้
แบรนด์ Guess ได้แจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับการปิดร้านที่กำลังจะเกิดขึ้นผ่านทางข้อความ โดยระบุว่าทั้งร้านค้าจริงและร้านค้าออนไลน์จะได้รับผลกระทบ และบริษัทได้หยุดจำหน่ายสินค้าในร้านค้าออนไลน์หลักของตนบน Tmall แล้ว
บริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่ได้ส่งสัญญาณถึงการปรับกลยุทธ์ครั้งใหม่ในตลาดจีน โดยใช้โมเดลที่ทันสมัย อย่างไรก็ตาม รายละเอียดเฉพาะของแผนใหม่นี้ยังไม่เป็นที่เปิดเผย กลยุทธ์ ยังไม่มีการเปิดเผยรายละเอียด
แบรนด์ Guess เข้ามาทำตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่ครั้งแรกในปี 2007 โดยเปิดร้านแรกในเซี่ยงไฮ้ แบรนด์นี้เติบโตอย่างน่าประทับใจ โดยมีร้านค้ามากถึง 250 แห่งในภูมิภาคนี้ในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุดในปี 2019
การถอนตัวของ Guess ออกจากประเทศจีนสะท้อนให้เห็นถึงการกระทำของแบรนด์ต่างประเทศต่างๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ดังมากมาย เช่น Old Navy, Topshop, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius และ Oysho ต่างก็ถอนตัวออกจากตลาดจีนแล้ว
เหตุใด Guess จึงปิดร้านค้าในจีนแผ่นดินใหญ่?
แบรนด์ Guess กำลังเดินตามรอยแบรนด์ต่างประเทศหลายแบรนด์ที่ถอนตัวออกจากตลาดจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยังไม่มีการเปิดเผยเหตุผลที่แน่ชัดสำหรับการตัดสินใจของ Guess
บริษัทมีแผนการในอนาคตอย่างไรในตลาดจีน?
Guess วางแผนที่จะปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของตนในตลาดจีนด้วยโมเดลธุรกิจใหม่ แม้ว่าบริษัทจะยังไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดใดๆ เกี่ยวกับแผนนี้ก็ตาม
มีแบรนด์ต่างประเทศใดบ้างที่ถอนตัวออกจากตลาดจีนเมื่อเร็ว ๆ นี้?
แบรนด์ต่างประเทศหลายแห่งได้ปิดกิจการในประเทศจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รวมถึง Old Navy, Topshop, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius และ Oysho
