จากการตลาดแบบนักช้อปสู่ประสบการณ์การค้าปลีก

สมาคมอุตสาหกรรมระดับโลก Point of Purchase Advertising International (POPAI) จะจัดงาน POPAI เอเชีย การประชุมสุดยอดครั้งที่ 1^st เพื่อ 2^nd กันยายน 2015 ที่โรงแรม Marina Bay Sands ในสิงคโปร์ หัวข้อ “From Shopper Marketing to ขายปลีก Experience” งานสองวันนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้เข้าร่วมงานมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับเทรนด์สำคัญ ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ และเรื่องราวความสำเร็จจากผู้นำระดับโลกในด้านการค้าปลีกและการตลาดแบบช้อปปิ้ง ผ่านการนำเสนอ เวิร์กช็อป และการอภิปรายแบบกลุ่ม ซึ่งนำโดยบุคคลทรงอิทธิพลในสาขาดังกล่าว

การประชุมสุดยอดเอเชียในปีนี้มีผู้เข้าร่วมจำนวนมาก วิทยากรรับเชิญ จากอุตสาหกรรมที่จะมาแบ่งปันประสบการณ์อันกว้างขวางและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาด รวมถึง:

• ริชาร์ด นิโคลล์หัวหน้าฝ่ายการตลาดฝ่ายช้อปปิ้งที่ Saatchi & Saatchi Greater China
• อาเดรียโน่ ดิ เดียหัวหน้าทีมเร่งพัฒนานวัตกรรมที่ Nestle ภูมิภาคจีนตอนบน
• บ็อบ เนวิลล์ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์การค้าปลีกระดับโลกและหัวหน้าฝ่ายค้าปลีกที่ New Balance
•  เจมส์ เดเมียน, หัวหน้าคณะกรรมการของ Buffalo Wild Wings
• มิเชลอดัมส์ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัท Marketing Brainology
• คริสโตเฟอร์ เบรซผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Shopper Intelligence
• จิอันนี่ คอสซาร์, ผู้อำนวยการฝ่ายสากลของ GfK
• ไบรอัน ไดเชสผู้อำนวยการฝ่ายการออกแบบประสบการณ์ + กลยุทธ์และหุ้นส่วนที่ Openeye Labs
• เจค เชพเพิร์ดผู้อำนวยการฝ่ายค้าปลีกประจำภูมิภาค บริษัท จีเอฟเค
• ลีโอ ฟาน เดอ โพลเดอร์ผู้จัดการฝ่ายการศึกษาระดับโลกที่ POPAI และผู้จัดการทั่วไปที่ POPAI Benelux

Massimo Volpe รองประธานฝ่ายสมาชิกทั่วโลกของ POPAI กล่าวว่า “เราได้รวบรวมบุคลากรที่มีความสามารถที่สุดในอุตสาหกรรมเพื่อรับมือกับความท้าทายที่ผู้ค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆ เผชิญในขณะที่พวกเขาปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยสิ่งนี้ เราหวังว่าผู้เข้าร่วมงานจะออกจากการประชุมสุดยอด POPAI Asia ด้วยความรู้ล่าสุดในสาขาที่เกี่ยวข้องและความมั่นใจในการเอาชนะอุปสรรคใดๆ ที่รออยู่ข้างหน้า”

บุคคลสำคัญในอุตสาหกรรม เช่น Adriano di Dia ซึ่งเป็นหัวหน้าทีมเร่งนวัตกรรมของ Nestle Greater China Region และ James Damian หัวหน้าคณะกรรมการ Buffalo Wild Wings จะเข้าร่วมงาน Asia Summit เพื่อพูดคุยในการระบุโอกาสในการเติบโตในสภาพแวดล้อมการค้าปลีกสมัยใหม่และความสำคัญของการคิดเชิงออกแบบในตลาดค้าปลีกตามลำดับ

ไฮไลท์เพิ่มเติมบางส่วนของการประชุมสุดยอด POPAI Asia ได้แก่:

• ตลาดค้าปลีก: เหตุใดจึงมีการเปลี่ยนแปลงมากมายและเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร
• การออกแบบร้านค้าปลีกและการขายสินค้าเสมือนจริง: แนวทางที่ขาดไม่ได้สำหรับกลยุทธ์การค้าปลีกใดๆ
• ปรับเปลี่ยนโลก: แนวคิดการขายปลีกในยุคใหม่จะเปลี่ยนแปลงประสบการณ์การช้อปปิ้งไปตลอดกาลอย่างไร 
• การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ซื้อในสภาพแวดล้อมการช้อปปิ้งแบบ Omnichannel
• การปฏิวัติการค้าปลีก: Neuromarketing เชื่อมโยงเครื่องมือและข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เข้ากับตลาดได้อย่างไร

นอกจากนี้ Leo van de Polder ผู้จัดการฝ่ายการศึกษาระดับโลกของ POPAI ยังจัดเวิร์กช็อปอีกด้วย โดยมีหัวข้อว่า “วิธีสร้างแผนการสื่อสารภายในร้านตั้งแต่กลยุทธ์ไปจนถึงการดำเนินการ” และ “วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดที่ดึงดูดใจผู้ซื้อ” ตามลำดับ เซสชันเหล่านี้จะช่วยเสริมสร้างความรู้ให้กับผู้เชี่ยวชาญที่ต้องการทำความเข้าใจว่าพวกเขาจะเข้าถึงผู้บริโภคและเปลี่ยนผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าทุกคนให้กลายมาเป็นลูกค้าได้อย่างไร ส่งผลให้ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ยอดเยี่ยม เพื่อปิดท้ายการประชุมนี้ ได้มีการจัดทัวร์ร้านค้าปลีกขึ้นเพื่อให้ผู้เข้าร่วมได้มีโอกาสค้นพบแนวคิดใหม่ๆ และได้รับแรงบันดาลใจจากร้านค้าแนวคิดมากมายในสิงคโปร์

สามารถดูวาระการประชุมสุดยอด POPAI Asia Summit ฉบับสมบูรณ์ได้ที่:

https://www.popai.com/asiasummit

หากต้องการลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรม โปรดไปที่:

https://popai.ps.membersuite.com/events/ViewEvent.aspx?contextID=bf876caf-0078-cd3a-762f-0b3a22893645