ท่ามกลางภูมิทัศน์เศรษฐกิจโลกที่ผันผวน ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่เติบโตรวดเร็วของเอเชียแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในไตรมาสแรกของปี 2025 โดยขยายตัว 2.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนหลักจากผลประกอบการที่แข็งแกร่งของภาคอาหาร เครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน ขณะที่ภาคผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลมีการเติบโตเพียงเล็กน้อย ขณะที่ภาคผลิตภัณฑ์นมกำลังเผชิญกับภาวะถดถอย
ในภาคเหนือ เอเชียผู้บริโภคเพิ่มการใช้จ่ายในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ขึ้น 1.9% โดยได้รับแรงหนุนจากการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของอาหาร เครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน ตลาดที่โดดเด่นเป็นพิเศษคือประเทศจีน ซึ่งมีความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงเทศกาลวันหยุด เมืองระดับล่างมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีรายงานการเติบโต 5.9% โดยตลาดระดับเมืองพุ่งสูงขึ้นกว่า 10% ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านกลายเป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลัก และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลเริ่มแสดงสัญญาณการฟื้นตัวที่ดี
เกาหลีใต้มียอดรวมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) เพิ่มขึ้น 4.2% ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากตะกร้าสินค้าที่มีขนาดใหญ่ขึ้น แม้ว่าความถี่ในการซื้อสินค้าจะลดลง ไต้หวันโดดเด่นด้วยการเติบโตที่น่าประทับใจในด้านมูลค่าถึง 8.8% ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของสินค้าอาหาร 8% และการเพิ่มขึ้นของสินค้าที่ไม่ใช่อาหาร 11%
ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นผู้เล่นที่มีชีวิตชีวา โดยแซงหน้าค่าเฉลี่ยของภูมิภาคด้วยค่าใช้จ่าย FMCG ที่เพิ่มขึ้น 4.1% แม้ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคจะยังคงมองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวังก็ตาม มาเลเซีย มีการเติบโตของตลาดเพียงเล็กน้อยที่ 1.6% ซึ่งมีลักษณะเป็นการไปชอปปิ้งน้อยลง แต่ผู้บริโภคก็เปิดกระเป๋าสตางค์มากขึ้นในแต่ละครั้งที่มาเยี่ยมชม เนื่องมาจากโปรโมชั่นเทศกาลควบคู่ไปกับราคาเฉลี่ยที่ลดลงในช่วงต้นปี
ในอินโดนีเซีย มูลค่าสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) พุ่งสูงขึ้น 5.5% แต่ปริมาณที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัดนี้ ถือเป็นครั้งแรกที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าในปริมาณที่ลดลง ซึ่งสะท้อนถึงแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่ผลักดันให้พวกเขามองหาสินค้าที่คุ้มค่ากว่าหรือเปลี่ยนไปซื้อสินค้าทางเลือกที่ราคาถูกลง ตลาดของประเทศไทยเติบโต 2.7% แม้ว่าการขยายตัวจะชะลอตัวลงจากเงินอุดหนุนของรัฐบาลก่อนหน้านี้ ซึ่งนำไปสู่พฤติกรรมการซื้อที่เติบโตอย่างรวดเร็วเมื่อปลายปีที่แล้ว และไม่มีการคาดการณ์มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเพิ่มเติมในปี 2025
ฟิลิปปินส์มีรายงานการเติบโตใกล้เคียงกับอินโดนีเซียที่ 5.5% ซึ่งเป็นผลมาจากการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นต่อทริปช้อปปิ้ง แม้ว่าจะมีจำนวนครั้งที่ไปช้อปปิ้งน้อยลง ขณะเดียวกัน เวียดนามก็ฉลองไตรมาสแรกที่แข็งแกร่งที่สุดในรอบ XNUMX ปี โดยได้รับแรงหนุนจากราคาสินค้าอุปโภคบริโภคที่ปรับตัวสูงขึ้นและเทศกาลตรุษเต๊ต ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงการฟื้นตัวในระดับปานกลางของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในครัวเรือน
อินเดีย ผู้นำตลาดในเอเชียใต้ ประสบความสำเร็จในการเติบโตด้านมูลค่าที่น่าชื่นชมที่ 7.1% ซึ่งรวมถึงปริมาณที่เพิ่มขึ้น 4.4% ควบคู่ไปกับราคาเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้น 2.5% แม้จะมีการเติบโตเหล่านี้ แต่ตัวชี้วัดทั้งสองยังคงตามหลังอัตราการเติบโตของปีที่แล้ว ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้น ด้วยอัตราเงินเฟ้อที่ลดลงเล็กน้อย ครัวเรือนที่มีรายได้สูงจึงเริ่มหันเหการใช้จ่ายไปที่การท่องเที่ยว การรับประทานอาหาร และการเลือกวิถีชีวิต ขณะที่ผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยยังคงให้ความสำคัญกับสินค้าจำเป็น
ทั่วตะวันออกกลาง สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ในไตรมาสที่ 1 ซึ่งได้รับแรงหนุนจากยอดขายที่คึกคักในช่วงรอมฎอนและจำนวนประชากรที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง รายงานระบุว่าสินค้าหลากหลายประเภทมีการขยายตัว ตอกย้ำความเชื่อมั่นของผู้บริโภคท่ามกลางแรงกดดันที่ยังคงดำเนินอยู่ ซาอุดีอาระเบียก็เห็นปริมาณสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ฟื้นตัวเช่นกัน จากการไปช้อปปิ้งบ่อยครั้ง แม้ขนาดตะกร้าสินค้าจะแคบลง ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงความสามารถในการซื้อที่เพิ่มขึ้นและบรรเทาความกังวลเรื่องเงินเฟ้อ
พฤติกรรมผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรบ้างในช่วงนี้?
พฤติกรรมผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีความระมัดระวังมากขึ้น เห็นได้ชัดจากความถี่ในการจับจ่ายที่ลดลง แม้จะมีการใช้จ่ายต่อทริปที่สูงขึ้นก็ตาม แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นถึงความปรารถนาที่จะทำให้การมาเยือนทุกครั้งมีความหมาย
อะไรทำให้ตลาด FMCG ของจีนเติบโตอย่างน่าประทับใจ?
การเติบโตของตลาด FMCG ของจีนส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยความต้องการที่แข็งแกร่งในช่วงวันหยุดเทศกาล โดยเฉพาะในเมืองระดับล่าง ซึ่งสามารถแซงหน้าการเติบโตในศูนย์กลางเมืองได้
มีแนวโน้มอะไรบ้างที่เกิดขึ้นในกลุ่มรายได้ที่แตกต่างกันในอินเดีย?
ในอินเดีย ครัวเรือนที่มีรายได้สูงกำลังปรับเปลี่ยนการใช้จ่ายไปที่หมวดหมู่ที่ไม่จำเป็น เช่น การท่องเที่ยวและการรับประทานอาหาร ในขณะที่ผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยยังคงมุ่งเน้นไปที่สินค้าจำเป็น เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่ออำนาจซื้อของพวกเขา
