การเดิมพันของ Apple ที่ว่าผู้บริโภคชาวจีนจะรีบซื้อ iPhone เป็นจำนวนมากดูเหมือนว่าจะพังทลายลง เนื่องจากผู้นำด้านเทคโนโลยีรายนี้ได้ลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วนของซัพพลายเออร์ลง 30 เปอร์เซ็นต์
หุ้นของ Apple ร่วงลง 3 ดอลลาร์เหลือ 102 ดอลลาร์ในวันที่ 5 มกราคม หลังจากที่ Nikkei Asian Review รายงานว่าจำนวนรุ่น iPhone 6S และ 6S Plus พุ่งสูงขึ้น ค้าปลีก ชั้นวางของใน สาธารณรัฐประชาชนจีน และยุโรป บริษัทถูกบังคับให้ลดความต้องการชิ้นส่วนลงเกือบหนึ่งในสามเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
Breitbart News ออกคำเตือนเมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม ซึ่งในขณะนั้นราคาหุ้นของ Apple อยู่ที่ 124 ดอลลาร์ต่อหุ้น โดยระบุว่าการที่ iPhone ของ Apple ครองส่วนแบ่งการตลาดในระดับนานาชาตินั้นมีความเสี่ยงจากผลกระทบในระยะยาวจากการล่มสลายของตลาดหุ้นจีน ซึ่งทำให้ราคาร่วงลง 40 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลา 10 สัปดาห์
เราได้ชี้ให้เห็นในตอนนั้นว่าการที่ Apple ครองตลาด "Red Dragon" มากขึ้นนั้นเป็นผลมาจากการลงทุนมหาศาลของบริษัทในการทำให้ iOS และ Mac OS X ง่ายขึ้นสำหรับผู้ใช้ภาษาจีน การอัปเกรดหลายอย่างในงาน Apple Worldwide Developers Conference 2015 ได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยเฉพาะเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ชาวจีน
นอกจากนี้ บริษัทยังได้เริ่มโครงการเร่งด่วนเพื่อสร้างร้านค้าปลีก 40 แห่งและแผนกช่วยเหลือ Genius Bar ในพื้นที่ขายปลีกระดับพรีเมียมเพื่อพยายามแสดงให้เห็น Apple ให้เป็นแบรนด์ที่เปี่ยมไปด้วยแรงบันดาลใจ
แม้จะสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไปอย่างมากในส่วนอื่นๆ ของโลก แต่กลยุทธ์ของ Apple ที่จะทุ่มสุดตัวในจีนก็ดูชาญฉลาดตลอดเดือนพฤษภาคม การปฏิรูปภายในประเทศตาม "เส้นทางสายไหม" ของจีน ซึ่งมุ่งหวังที่จะขยายการบริโภคโดยนำบริษัทของรัฐหลายร้อยแห่งเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ทำให้ตลาดหุ้นของประเทศเพิ่มขึ้น 150 เปอร์เซ็นต์ในช่วงปีที่ผ่านมา
เมื่อจำนวนบัญชีนายหน้าค้าปลีกของนักลงทุนจีนเพิ่มขึ้นจาก 20 ล้านบัญชีเป็นประมาณ 100 ล้านบัญชี สัญลักษณ์สถานะสูงสุดในจีนจึงกลายเป็นการเฝ้าดูราคาหุ้นสดบน iPhone 6
ดัชนีหุ้นจีนร่วงลง 41% และสูญเสียมูลค่าไป 5 ล้านล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนของฤดูร้อนปีนี้ โกลด์แมนแซคส์ประมาณการไว้ว่ารัฐบาลจีนต้องใช้เงิน 236 ล้านดอลลาร์และห้ามผู้ถือหุ้นรายใหญ่ขายหุ้นเพื่อรักษาเสถียรภาพของตลาด แต่บริษัทนายหน้าระหว่างประเทศแห่งนี้กังวลว่าขณะนี้จีนถือหุ้นในตลาดหุ้นที่ซื้อขายได้อย่างเสรีของจีนอยู่ 9.2% และอาจเสี่ยงที่จะพังทลายอีกครั้งหากรัฐบาลพยายามขายหุ้น
แม้ว่าจะเกิดความวุ่นวายในช่วงฤดูร้อน แต่เมื่อวันที่ 27 ตุลาคม Apple ได้ประกาศถึงการเติบโตของรายได้ในประเทศจีนประจำปีที่สิ้นสุดในวันที่ 30 กันยายนถึง 99 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี Tim Cook ซีอีโอของ Apple กล่าวอย่างภาคภูมิใจต่อนักลงทุนสถาบันในเวลาต่อมาว่าเขาคาดว่าภูมิภาค Greater China ซึ่งปัจจุบันคิดเป็น 24 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมด จะกลายเป็น "ตลาดอันดับหนึ่งของ Apple ในโลก"
แม้ว่าบริษัทจะมีแนวโน้มในเชิงบวก แต่ปัจจุบันหุ้นของ Apple กลับอยู่ใน "ตลาดหมี" โดยเพิ่งแตะจุดต่ำสุดประจำปี โดยลดลงร้อยละ 23 จากจุดสูงสุดในเดือนกรกฎาคม
เนื่องจากหุ้นของ Apple ดูเหมือนจะสร้างรูปแบบ "การซื้อขายแบบหัวและไหล่" ที่อันตรายมาก ผู้ซื้อขายบางรายจึงมองว่าการที่หุ้นจีนร่วงลงอีกครั้งนั้น ถือเป็นความเสี่ยงด้านลบครั้งใหญ่สำหรับผู้ถือหุ้นของ Apple
