เบอร์เบอรี่ แบรนด์หรูระดับตำนานของอังกฤษ ทำยอดขายในช่วงเทศกาลวันหยุดได้เกินกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดจีนที่มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากที่สุด
จากรายงานทางการเงินล่าสุดประจำไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 27 ธันวาคม เบอร์เบอรี่มียอดขายจากสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่งผลให้มีรายได้ 665 ล้านปอนด์ โดยที่น่าสังเกตเป็นพิเศษคือการเติบโตในประเทศจีน ซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้น 6% เอเชีย ภูมิภาคแปซิฟิก (APAC) รายงานยอดขายเพิ่มขึ้น 5% เช่นกัน แต่ที่น่าเสียดายคือ ไม่พบการเติบโตของยอดขายในยุโรปและตะวันออกกลางในช่วงเวลาดังกล่าว
โจชัว ชูลแมน ซีอีโอของเบอร์เบอรี่ กล่าวว่าตัวเลขที่น่าพอใจเหล่านี้เกิดจากการที่แบรนด์ประสบความสำเร็จในการนำกลยุทธ์ Burberry Forward มาใช้ โดยเขาชี้ให้เห็นถึงอัตราการเติบโตของยอดขายที่ดีขึ้นและคุณภาพรายได้ที่เพิ่มขึ้นในด้านต่างๆ ค้าปลีก ช่องทางและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์
ความสำเร็จของ Burberry ในจีนแผ่นดินใหญ่และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ส่วนใหญ่มาจากการเพิ่มขึ้นอย่างมากของลูกค้ากลุ่ม Gen Z ซึ่งส่งผลให้ยอดขายเติบโตเป็นเลขสองหลัก
ชูลแมนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการตอบรับเชิงบวกจากลูกค้าต่อแคมเปญและประสบการณ์ "ความหรูหราเหนือกาลเวลาแบบอังกฤษ" ของเบอร์เบอรี่ โดยหมวดหมู่เสื้อผ้าชั้นนอกหลักของแบรนด์ยังคงแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่ง และขณะนี้ยังพบว่าความสนใจของลูกค้าในเครื่องประดับและคอลเลกชันเสื้อผ้าสำเร็จรูปเพิ่มสูงขึ้นอีกด้วย
“ในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ปีที่ 170 ของเบอร์เบอรี่ ผลลัพธ์เหล่านี้ยืนยันถึงความแข็งแกร่งที่ยั่งยืนของแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ของเรา และสร้างความมั่นใจในการเดินทางข้างหน้า” ชูลแมนกล่าวเสริม
ยอดขายของ Burberry ในช่วงไตรมาสคริสต์มาสที่ผ่านมาเป็นอย่างไรบ้าง?
ในช่วงไตรมาสคริสต์มาส แบรนด์ Burberry มียอดขายจากร้านค้าสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมีรายได้รวม 665 ล้านปอนด์
ตลาดใดบ้างที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับแบรนด์ Burberry?
ภูมิภาคจีนแผ่นดินใหญ่และเอเชียแปซิฟิก (APAC) เป็นตลาดที่มีการเติบโตแข็งแกร่งที่สุดสำหรับ Burberry โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 6% และ 5% ตามลำดับ
ปัจจัยใดบ้างที่ส่งผลให้ยอดขายของ Burberry แข็งแกร่ง?
การนำกลยุทธ์ Burberry Forward ไปใช้ได้อย่างประสบความสำเร็จ แคมเปญและประสบการณ์ Timeless British Luxury ที่น่าดึงดูดใจ และความนิยมอย่างต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์เสื้อผ้ากันหนาวซึ่งเป็นสินค้าหลักของแบรนด์ ล้วนเป็นปัจจัยที่ส่งผลให้ยอดขายของ Burberry แข็งแกร่ง
